🤔Синявский считает, что количество стало эффективнее качества.

Алгоритмы соцсетей, три экрана одновременно, 2 секунды времени на просмотр контента, всеобщее СДВГ — сильно изменили подход к коммуникациям, которые мы начали создавать.

Я сформулировал этот подход для себя только в этом году, хотя по этой схеме мы уже давно двигаемся.

Назвали мы это внутри "кампанией с большим количеством касаний" (multiple touchpoint campaigns). Это для двух моих англоязычных подписчиков!

Контент по-прежнему король, а дистрибуция ему в помощь, но сейчас важно сделать этого контента как можно больше. Причем можно пожертвовать уровнем производства, но сохранить идею, юмор и мысль. Можно сравнить с подходом, который используют блогеры. Ты должен бомбить огромное количество контента на всех площадках, и что-то обязательно "залетит". Только в случае с рекламной кампанией ты ограничен ее сроком, поэтому действовать надо быстро. Стрелять из всех орудий и по всем направлениям.

Сэкономьте деньги на основном хиро-ролике, но подснимите рилзы, фотки, тик-токи в рамках смены. Продумайте специальные подходы к инфлюенсерам, а не давайте им нести отсебятину. Выделите микро-бюджеты на небольшие касания с помощью релевантных коллабораций.

Рекламные кампании больше не должны состоять из КВ и ОЛВ. Мы проверяем наши коммуникации по формуле 5+ 10+. Это про количество касаний, считаем не канал, а именно креатив. Каждый отдельный креатив в коммуникации.

Это показало свою эффективность, сейчас невозможно рассчитать, что именно залетит. В кампании Атомик Харт мы потратились и сняли отдельный ролик про главный приз — он попал во все паблики. Это было опционально, а с точки зрения кост пер контакт оказалось самым эффективным касанием. В кампании с Русами мы отсняли смешные русорилзы, пару из которых залетело на миллион — что тоже было абсолютно сайд-коммуникацией.

Кстати, говоря о Русах! Уже вчера стартовало наше "хлебославное промо". Это будет отличный пример множественных касаний с аудиторией! Коллаба с Colizeum — первое из них!

Ну и я оооочень советую скачать вам DLC "Русы против Ящеров 2" 31 числа! TeamMate продолжает раздвигать рамки креатива в гейминге!