Время летит, его не остановить! Вот уже и зумеры становятся теми, кто чаще всего попадает в наши брифы в раздел ЦА. Это уже не про омолодить аудиторию и расширить, это уже про core.
Бренды, годами создававшие свои платформы, как тектонические плиты, начинают движение. Они не могут делать это резко, им страшно, но и понимают, что оставаться на месте – смертельно!
Один из главных столпов маркетинга! Слова, высеченные в камне, навеки вечные. Слова, замотивировавшие поколения на занятия спортом. Общепризнанный гениальный слоган. Неужели он не устоит перед новым поколением, которое всё видит по-своему?
Не всё так просто.
В найки поняли, что зумеры думают и принимают решения по-другому. Вдохновляющей мотивации им недостаточно, они бы не побежали за Рокки под красивую мелодию просто потому, что это круто. Они бы задали вопрос:
А зачем мне это и что мне это даст?
Найки начали диалог с зумерами со святого, со своей первой и единственной заповеди. Нет, они не поменяли её, как написали многие в своих постах, постаравшись создать привлекающие заголовки. Слоган в конце ролика всё тот же, это именно приглашение к диалогу. Первая и сразу же очень сильная попытка выйти на связь с зумерами, оставляя ногу в проёме для миллениалов.
Немного трусливо? Нисколько! Умно, тонко, аккуратно, скорее так. Они заигрывают с аудиторией, объясняют свою позицию, приглашают в клуб.
Следим дальше и ждем:
Есть идея? Давай обсудим!
Для чего тебе нужен Master card?
Think