🤷‍♂ Синявский считает, что формат «люкса» сильно трансформировался — и ему это нравится!

Во-первых, давайте дружно станцуем на могиле ужасного слова «пафос». Слово-символ Москвы нулевых, которое атакует тебя из каждой щели! Ужасное, вульгарное, с пережжёнными волосами и раздутыми губами. Пафос тех времён сейчас считается зашкваром у зумеров и вызывает закатывание глаз у миллениалов. Даже у тех, кто обливАлся шампанским в «Дяге». Особенно у них.

Откуда у меня такие мысли и уверенность?

Ну, для начала вам стоит сгонять в Лужники, пройтись рядом с кортами и Ля Рокетт в 7:30 утра. Девочки, с ног до головы одетые в самые роскошные костюмы от Dolce & Gabbana Alo Yoga, громко визжат. Да-да, те самые, которые десять лет назад в 7 утра в субботу визжали совсем от другого. Теперь у них неплохой бэкхэнд. Парковка забита «Бентли», а кофемания — подтянутыми мужичками со смузи. На беговых дорожках тебя обгоняют стройные 35–50-летние, здороваются. Их приветствия вызывают флешбеки: эти же бегуны, только ещё кудрявые (а не лысые, как сейчас), с сигаретой в зубах выплясывают под «Changes in my life» за 301-м столом в «Опере».

Если мало — зайдите в Nothing Fancy на Страстном. Это пристанище тех, кто отъехал изменился больше всего — велосипедистов. Раньше они тратили на «кокос» не меньше тысячи в неделю, теперь у них велики стоимостью от 100гр до 1кг в привычном им «мереизмерении» и ценах 2005–2010 годов).

Про триатлетов промолчим — как они выжили, непонятно даже старику Бо.

Вся эта бригада, плюс зумеры, родившиеся в нулевых и каким-то чудом не подсевшие на электронки (их мало, но они есть), плюс огромная мода на ЗОЖ из-за океана (там-то все, у кого есть деньги и мозги, давно бегают в Lululemon, а не идут за пивом в Dior) — всё это изменило понятия люкса и окончательно убило ужасный пафос.

Это сильно трансформировало коммуникацию лакшери-брендов, особенно алкогольных. Они теперь не про золотые ванны — они изо всех сил пытаются мимикрировать под новые реалии и ищут новые «окейжены» а-ля «après-ski» (бессмертный и всегда работающий), «бокал вина в галерее совриска». Ждём легенду про «восстанавливающие способности коньяка» и коктейли от Hennessy VS после половинки айронмэна.

Дикий угар среди элиты умер — приветствуем дикий ЗОЖ.

Что это? Осознание, что уже не можешь, а пожить хочется дольше? Или мы вступили в эпоху осознанности — и там уже не будет так весело? Ну и пусть, мы своё точно оттанцевали по полной программе!