🤷‍♂ Синявский — про курьёзы из жизни рекламного агентства.

Как-то давно, лет, наверное, 7 назад, к нам обратились из Тануки с очень необычным брифом. Фактически он состоял из одной фотки и одного предложения. Фото прилагаю.

В то время маркетингом у них занимался небезызвестный Фрольченков — вот он и написал:

Хотим, говорит, хайпануть — примерно так же, как вышло с этой фоткой с африканской женщиной, которая застёгивает сапоги нашему владельцу.
Подпись “это потому что она чёрная” вообще всех порвала.

На мой резонный вопрос: «А не боитесь ли вы хейта?» — ответ был: вообще пофиг, главное, чтобы все говорили.
В итоге мы пришли к брифу:

«Хотим эффект, как с этого поста с африканкой». Бюджетных ограничений нет.

Я предложил ему нестандартную схему работы: они платят нам 500к, а мы присылаем 3 трэш-идеи, которые они не могут комментировать и просто берут и делают с ними, что хотят.
Он согласился.

Я пошёл к джунам и сказал им, что всё, что они прочитали в «99 франках», сейчас станет для них явью!
Больше никаких баннеров — открываем врата креатива нараспашку!
Они долго думали, что это шутка, но в итоге насыпали лютого трэшняка.
Ничего не меняя в их подаче, я отправил в Тануки следующие 3 идеи:

🍣 «Глубокая глотка» — конкурсная активация, призванная узнать, сколько роллов поместится во рту у порнозвезды.

🚬 «Мастер по скручиванию» — коллаба со Снупом и спец-ролл со вкусом конопли.

💎 Ну и главный бриллиант в этой коллекции — «Единственный случай, когда ударить женщину — это норм». Антисоциальная кампания.
Ролик про домашнее насилие, в котором она съела его роллы из Тануки.

Мы отправили это в Тануки. Они ответили, что мы ебанулись и они никогда в жизни за это не заплатят.
Фрольч покинул компанию как раз накануне.

Год судов — и мы получили от них что-то около 1,3 млн рублей.

Это ли не лучшая иллюстрация выражения: «какой бриф — такой и креатив»?

Учитесь правильно брифовать и не занимайтесь херней, это будет стоить вам денег.