🦁 Синявский считает, что надо потихоньку начинать рассказывать про Cannes Lions 2025!

Отдельным и первым постом хочется поговорить о Grand Prix в Media Lions. Работа от Droga5 San Paolo абсолютно заслуженно получает высшую награду конкурса медиа в категории Media Strategy and Insights.

Давайте по порядку. Что они сделали и почему подали в эту категорию?

Вот уже 20 лет Dove говорит о настоящей красоте женщин. За это время было реализовано более 2500 кампаний разного масштаба, а сколько было получено наград, помнят только креадиры.

Целое поколение выросло, глядя на то, как талантливо и консистентно Dove борется со стереотипами женской красоты; любая их кампания, каждый слоган и баннер всегда доносили одну и ту же мысль — каждая женщина красива! Они даже нанимали художников-криминалистов, чтобы это доказать!

В этот раз антагонистами в борьбе со стереотипами стал искусственный интеллект, который показывает нам стандартных красоток при вводе промптов à la «самая красивая женщина в мире».

Как и всегда в гениальных кампаниях, к Grand Prix их привёл всего лишь один вопрос, наверняка заданный стратегом. Они даже показали его в кейсе — обратите внимание!

«What kind of beauty do we want AI to learn?»

Всё! С тех пор как вы пришли к этому вопросу — покупайте платье для ковровой дорожки, дело сделано, дальше опыт.

Идея: AI учится на контенте людей, так давайте избавим его от стереотипов, связанных с женской красотой.

Реализация. Погнали! Взламываем Pinterest, призывая всех добавлять обычных женщин в теги "самая красивая", делимся промтами для создания картинок с реальной красотой от Dove по всему миру и помогаем делать короткие видео для соцсетей.

Результаты — в ролике.

Чтобы получить Grand Prix в Каннах, в твоей работе всё должно быть идеально, а чтобы получить его за стратегию, всё должно быть идеально не один год!

Работа идеально ложится в 20-летнюю стратегию бренда, она реализована в Бразилии, где культ красоты выкручен на максимум, использован супер актуальный тренд на AI-инфлюенсеров, старичок Droga не оставил шансов жюри! Получите, распишитесь!

Отдельно хочу отметить, что цифровые инфлюенсеры уже точно доказанный мировой тренд, пришедший к нам надолго, а лучше всех в России с этим делом работают в AI Influence, обращайтесь! Кстати, если вы член Noodome, то сегодня у нас там суперлекция в 19:00, приходите, понетворкаем!