🤷‍♂ Синявский считает, что нот всего семь!

Уже было у…

Самый убийственный комментарий от коллег по цеху на ваш креатив. Исконно, повтор идеи или даже намёк на похожий заход считался главным зашкваром креативной индустрии. Ты должен постоянно придумывать что-то новое на каждом брифе, каждом баннере. Поражай, удивляй, создавай.

Возможно, это одна из основных причин выгорания в нашей профессии: человек просто не способен создавать такого количества новых идей. Кто-то один раз придумал Airbnb и живёт припеваючи всю жизнь, а ты должен придумывать по 10 идей в месяц…

Насколько новизна идеи актуальна для бизнеса? На мой взгляд, если решение подходит к задаче, то использовать чей-то подход к её решению — это абсолютно нормальная практика.

Как и сценариев в драматургии, количество идей в мире ограничено, да появляются новые фишки благодаря возникающим трендам и платформам, но это не большие идеи, а инструменты.

В 99% случаев ваша задача — продать продукт людям, а уж они точно не будут оценивать вашу работу, сравнивая её с шортлистом Канн за 2014 год. Прямо вижу, как стоят два зумера у полки с энергетиками и такие: «Не буду брать, торнадо, зашкварная реклама, повтор Old Spice за 2018, один в один».

Более того, в наше время даже жюри креативных фестов по большей части плюют на новизну, если видят хорошие результаты.

Вот наша работа 2014 года, а вот ребята сделали в 2019 году, вроде. Вообще никого не смутило, получили наград больше нашего.

В общем, сейчас, если есть результат, на вторичность идей всем насрать, такие времена, подстраиваемся!