😡 Синявский просто не мог пройти мимо.

Часто гуляю по Москве и смотрю наружную рекламу. Сейчас весь город завешан новой кампанией Банка «ПСБ» с богатырём... Товарищи, это знаковый кейс отечественного шмаркетинга!

Давайте разбираться. Естественно, сделанная фабрикой Родной Речи новая кампания «ПСБ», по словам их директора по маркетингу, «призвана изменить имидж банка с военного». Гениально! Именно поэтому в роликах — вооружённый мечом человек, который грозит: «Кто к нам с мячом придёт...». Ну и финальная добивка про нечисть– совсем невоенная, просто мощно лизнули по повестке, а что делать, такие времена! "Простроить ассоциацию, что мы банк для обычной жизни, обычных людей" продолжает маркетолог..."Тогда давайте добавим фэнтези персонажа, который будет появляться через уродский портал!"– говорит агентство! Это же очевидно, зачем нам хьюман бейзд инсайты и прочая ересь нечисть! Кей-вижуал вообще сделала первая версия Midjourney, в которую закинули фото актёра и добавили логотип сверху. Смотрим фото.

Я не знал, что это актёр из фильма «Последний богатырь», сначала подумал, что ПСБ совсем уехал и решил пойти на территорию гейминга. А ннет — просто они в очередной раз (а делают они это минимум раз в год) решили вдруг говорить совсем про другое. Конечно! А зачем нам запоминаться людям — давайте заново вложим миллионов так 300 в кампанию, где расскажем про что-то абсолютно новое. Для этого нам, конечно, нужен совсем новый селеб, который расскажет про «Банк сильной страны» (помним, что мы старательно уходим от имиджа военного банка)! Забываем про Харламова и Овечкина — они уже были! Тем более мы больше не банк сильных людей — это нам надоело. Теперь модно всё патриотичное! А да, в людей мы тоже больше не верим, этого из бумера к нам больше не зовите!

У меня один вопрос: а акционерам совсем насрать? Про тех, кто забрифовал, и тем более про тех, кто сделал — всё предельно ясно. Но вот акционеры... Они не видят или не понимают? Им не важно, как представлен их бизнес в медиа?

Есть же перед глазами примеры консистентной, хорошо выстроенной коммуникации конкурентов ( смотрим Точку, Т-Банк итд). Её много, она качественная. Уже же вроде научили, как надо. А не научились — так подсмотрите.

Колхоз за (наверняка) огромные бабки. Всех обоссать и сжечь!