🤷‍♂ Синявский считает, что не всем дано!

В последнее время много смотрю и изучаю продукты, сделанные и запущенные селебами.

К своему удивлению обнаружил, что отечественных успешных кейсов практически не существует. Давайте разбираться.

Мы живём в эпоху не то что потребления, а пожирания контента: люди ходят по улицам, уткнувшись в экраны, дети растут с загаром от яркого света айпада на лице.

Естественно, что счастливчики, которые смогли привлечь к себе столько глаз, верят в бессмертие своего личного бренда и делают следующий шаг — а это, как известно, продукт.

Так почему же у западных звёзд исторически получается легендарный Air Jordan, а у нас — мертворождённый бренд босоножек от Аллы Борисовны? Почему шоколад мистера Биста приносит ему больше денег, чем YouTube, а снеки Влада А4 запускают процесс банкротства?

Три основных причины от Синявского:

🕺 Масштаб личности.

Причина по большей части геополитического и исторического характера. Локальность нашего рынка и его шаткая конъюнктура сильно повлияли на отношение к звёздам. Понятно, что мы практически сразу срезаем возможность мировой славы, а значит, и шансы на глобальное масштабирование продуктов наших селебов (особенно сейчас). Но локальный успех — кто мешает его добиться? А его тоже нет! Почему? Да потому что люди не живут в банке: мы тоже знаем про Ким Кардашьян и хотим примерить её трусы. Не зря же весь мир гоняет в них? Трусы от Бузовой оставьте себе.

😞 Отношение к самому продукту.

На Западе индустрия зарабатывания денег на всём, что имеет хотя бы 100 подписчиков в Инсте, работает как часы. Ты можешь купить мерч буквально каждой станции метро в Нью-Йорке. У нас же отношение — как к продукту, так и к его продвижению — больше в стиле «украл, выпил, в тюрьму». Это, опять же, во многом обусловлено внешними факторами. Зачем сильно вкладываться, когда лицо твоих сухарей завтра окажется на голой вечеринке? Тяп-ляп, сверху лого — бэмс, и на полки! Большие бренды видят много рисков: PepsiCo уже выхватило своего веселья с Ивлеевой. «Да ну нафиг таких селебов», — подумали они. Хотя тут не угадаешь, Пи Дидди они тоже снимали.😅
Итог: продукт — некачественный, продвижение ограничено только медиа самого блогера. Хотя у того же Влада А4 явно хватило бы бабла, чтобы конкурировать по бюджетам с федеральными брендами. Но зачем?

🦸‍♂ Отношение к селебам у жителей нашей страны.

Знаете, как говорят сммщики? Лайк от русского — это как сто лайков от американца. У нас любят по-другому, не фанатеют. Наша любовь — её ещё заслужить надо, а распространить её с основного дела на какие-то там рестораны или духи — практически невозможно. Наш народ не проведёшь: мы не готовы бездумно скупать всё, куда налепили лицо человека, который нам нравится. Мы везде видим подвох. Чего это он бургеры начал продавать? Пусть рэп свой читает! Американец, пьющий текилу от Клуни думает совсем иначе, ощущает причастность и кайф.

Тем не менее кейсы появляются — но, наверное, пока ещё рано судить об их успехе, слишком они локальны. Кто-то бар открыл или сеть рестиков (тут Баста — молодец), кто-то капитализируется рядом со своим основным профилем и вполне успешно (Бустер и его девайсы и компьютерные клубы). Поживём — увидим, насколько живучими будут эти начинания.

Согласны с причинами? Добавите?