Forbes Middle East выкатил свежий рейтинг самых влиятельных CMO региона. Если посмотреть на профили тех, кто вошел в топ, становится ясно: классический маркетинг мертв, а правила игры в C-suite радикально изменились.

1. Конец эпохи креатива. Сегодняшний топ-CMO в странах GCC — это скорее дата-сайентист с доступом к бюджету. Компании больше не платят за красивые презентации, если они не конвертируются в жесткий ROI.

2. Маркетинг сливается с продажами. В гиперрастущих экономиках Ближнего Востока директор по маркетингу де-факто выполняет роль Chief Revenue Officer. В пресс-релизах это изящно называют клиентоцентричностью. На практике — это агрессивная битва за долю рынка и юнит-экономику.

3. Язык инвесторов важнее виральности. Чтобы получить реальное влияние и место в совете директоров, нужно перестать говорить охватами и начать говорить метриками P&L. В списки Forbes попадают не за вирусные ролики в соцсетях, а за системное масштабирование выручки.

Влияние в современном бизнесе измеряется не количеством наград за креатив, а способностью превращать чужое внимание в собственный капитал. Какой из этих трех пунктов сейчас откровенно проседает в вашей компании?

Источник: Forbes Middle East

SHIFT Lab