Сегодня этот стартап — бренд On — открыто бьет по слабеющему Nike, замахиваясь на главный актив мирового спорта: Килиана Мбаппе.
Гиганты рушатся не от прямого удара, а от потери скорости.
Пока лидер рынка погряз в бюрократии, оптимизации P&L и корпоративных войнах, нишевой игрок просто забирает будущее. Это классический сценарий смены власти. Корпорация называет это «периодом стратегической трансформации». Те, кто забирает их долю рынка, называют это иначе — бесплатным шведским столом.
Вам не нужен бюджет монополиста, чтобы его обыграть. Вам нужна его неповоротливость. Бейте туда, где лидер слишком тяжел, чтобы быстро развернуться. Забирайте тех талантов и партнеров, которых гигант посчитал «слишком дорогими на данном этапе».
Посмотрите на свою индустрию. Кто прямо сейчас играет роль неповоротливого Nike, пока вы или ваши конкуренты шнуруете кроссовки?
Источник: Financial Times — Companies
SHIFT Lab