✅ Пишите понятным языком
Пост 5/15

Понятным языком — значит без сложных терминов, непонятных сущностей и двусмысленных формулировок.

Сложные термины. Сложность терминов можно определить, исходя из темы и целевой аудитории статьи. Так, в статье о профессиях в маркетинге лучше расшифровать аббревиатуру CMO: если человек читает о профессиях, скорее всего, он не погружён в тему, и аббревиатура ему будет непонятна.

Термины можно расшифровать в скобках, зашив гиперссылку на релевантную статью, всплывашкой или определением сбоку (если это предполагает CMS).

Непонятные сущности. Это всё, что невозможно представить с первого раза. Например, есть такая процедура, как представление к званию лучшего по профессии. Если просто написать её название, читатель навряд ли поймёт, как это происходит. Лучше расшифровать эту сущность (или убрать, если смысл статьи от этого не пострадает).

Двусмысленные формулировки. Это всё, что читатели могут воспринять «так, а могут этак» в силу своего опыта и знаний. От двусмысленности лучше избавляться — писать так, чтобы было предельно понятно, о чём идёт речь, даже если для этого нужно написать больше текста.

Например, есть фраза «система работает на UTM-метках». Можно понять её по-разному: неподготовленный читатель подумает, что система построена на метках, а опытный, скорее всего, поймёт, что в системе можно отследить трафик благодаря UTM.

Ещё раз для закрепления: лучше избавляться от всего, что читателю может быть непонятно.

#советы_из_редполитики_шр