TGViewer
Channel Public Channel
Шапизнес 🤹🏼‍♀️

Шапизнес 🤹🏼‍♀️

@shapizness

Говорит и пишет про маркетинг, креатив, бизнес и себя Соня Шапиро. Фаундер tinyplaybox.ru, экс-СЕО в Яндексе, экс-CMO Делимобиль, ко-фаундер Атланты CMO Club 🎪

Реклама, пресс-релизы и остальное: @sonyashapiro_work
Subscribers
7.1K
Photos
748
Videos
67
Links
157

Showing posts older than #1057 · Back to latest

Older Posts 6 shown
Post #1050 2.76K
Не стремно ли мне было рожать ребенка в такой мир?

Моей дочке Эстер исполнилось 2 года на прошлой неделе. Недавно на бизнес-завтраке один предприниматель спросил меня, как мне живется с ощущением, что я родила ребенка «в тот мир, который мы имеем», не чувствую ли я свою вину перед ней и не кажется ли мне, что сейчас худшее время для создания новых жизней? Не оцениваю гуманность этого вопроса, потому что считаю, что рефлексировать, в общем-то, можно о чем угодно. Я, конечно же, много думаю о том, с чем придется жить нашим детям, мне больно от мысли, что, возможно, мой ребенок будет вынужден жить с постоянным внутренним цензором и контролировать, что, где и кому говорить; что ее «выборы» будут ограничены не только ее желанием; что она, как и мы, потратит «лучшие годы» на сопротивление и бесконечную адаптацию; что не посмотрит мир во всем его многообразии — это все очень важные лично для меня ценности и больше всего в жизни мне хочется, чтобы она росла с ощущением истинной свободы, внутри и снаружи.

При этом, я считаю, что лучшее, что я могу делать сейчас — это создавать. В том числе создавать новую жизнь, а потом для этой жизни создавать безопасный мир, в котором хотя бы на кухне можно обсуждать все что захочется, в котором можно быть несогласным, в котором есть полное принятие абсолютно разных проявлений, в котором не нужно сопротивляться, в котором, блин, добро побеждает зло.

Я смотрю на то, как она впервые рисует линию карандашом, как смеется над летающей мухой, как спорит о том, какие носки ей надеть, как раздает указания всем детям на площадке, как моя лучшая подруга учит ее лепить кошку из пластилина, — и это лечит всю мою боль от происходящего, строит офигенно крепкие опоры внутри, пока внешние сносит тайфуном нахрен, делает мою семью счастливой настолько, насколько она никогда прежде не была.

Своему приятелю-предпринимателю я ответила, что мой главный фундамент пресловутой антихрупкости — это создавать в моменты, когда хочется замереть. Круг нашего влияния сужен до предела и только в наших собственных «творениях» мы можем влиять хоть на что-то.

Давайте попробуем не замирать ♥️
  • ❤ 149
  • 💯 29
  • 🔥 21
  • ❤‍🔥 2
  • 👍 1
  • 🐳 1
Post #1049 2.99K
Как по нашему заказу Pinterest выпустил свой первый и крутейший отчет по трендам в родительстве — Pinterest Parenting Trend Report 2026 зовется.

Супер интересное поле для исследования, проникновение родительского сегмента на Pinterest большое, поэтому выводам доверяем! Вообще, очень прикладной репорт не только для родителей и бизнесов сфере детства, там шире — потому что "смена" модели детства влияет на появление новых продуктов на многих рынках, если покопаться.

Значит, вот такие имеются тренды из интересных:

🍄 screen-free детство и обучение через реальный опыт в оффлайне
запросы “screen free activities” выросли на 200%, "no phone summer" +340%, "outdoor learning" +65%. для бизнесов это повод задуматься о продуктах на стыке онлайна и офлайне, где онлайн дополняет, а не заменяет офлайн

🍄 создание историй, которые дети будут помнить
родители стремятся наполнить жизнь ребенка "фактурными" впечатлениями и выбирают совместные походы, автопутешествия, кемпинги в противовес дорогим отелям, а еще фокусируются на рефлексии этого опыта аналоговым путем — запросы "traveller’s journal" +1280%, "free road trip printables +220%, "road trip car set up" +530%

🍄 дом превращается в лабораторию игры, обучения и творчества
(сочувствую нам, родители) растет тренд на вдумчивое устройство пространства так, чтобы оно отвечало развитию комплекса навыков. запросы "DIY kids playground" +630%, "sensory play ideas" +1070%, "art and craft activities for kids" +330%

🍄 и снова рост сознательного проектирования родительства
воспитание все больше становится design-процессом, а не просто реакцией. сдвиг к спокойному родительству — с мягкой, но последовательной дисциплиной, фокусом на эмоциональную связь с ребёнком. запросы "positive discipline" +295%, "slow motherhood" +310%, "authoritative parenting" +115%


Я во всем этом вижу один главный мета-тренд, как и везде, но в сфере детства он особенно выражен — переход к экономики совместных впечатлений, бОльшему участию родителей в проектировании детства и стремление вырастить детей, которые умеют жить в цифровом детстве, но формируются из реального опыта и «трений».

Отчет вот тут, если что, а всех родителей обнимаю, опять нам завещали быть осознанными и проработанными ✨😁
  • ❤ 47
  • 🔥 15
  • 👏 14
Post #1048 2.8K
Шапизнес 🤹🏼‍♀️ Получила самую захватывающую из всех жизненных ролей — теперь я мама 🤍 Нет большего счастья, и это не клише. Чувствую себя сильнее, увереннее, ярче, чем когда-либо до. Добро пожаловать в мир, доченька. С тобой уже очень интересно 🌾 #шапиринство — новая…
Слушайте, а как заставить себя поверить в то, что завтра этому событию будет 2 года…

И почему никто не предупреждал, что хандра о скоротечности времени перед днем рождения дитенка настигает поболее, чем перед своим 🥺
  • ❤ 52
  • 💯 20
  • 💔 18
  • 🔥 1
Post #1041 2.94K
Про коммуникационную стратегию Тайни 👯‍♂️

Тут от вас 100+ китов, поэтому рассказываю!

Пролог:
раньше до меня доносились слухи, что родительское коммьюнити гипер-токсичное. Мне это казалось преувеличением, пока я сама не оказалась во всяких чатах роддомов, прикормов и развивашек — даже на самых жестких переговорах я не видела столько напряжения и критики :)


Я сильно удивилась, но и бренды в рынке детского развития ведут себя также — коммуникация строится на культивировании чувства вины и постоянном фоновом давлении. Мне жутко от этого грустно, в родительстве и так, блин, чемодан тревог, тут еще и пазлы на тебя орут, что если ты хочешь для своего ребенка лучшее — купишь их, нет — ребенок не пойдет, не заговорит, маму родную не узнает.

Поэтому и продуктово, и коммуникационно у Тайни лишь одна ключевая миссия — снимать тревогу, а не усиливать ее. Я хочу, чтобы после контакта с Тайни родителю становилось легче, поэтому каждый наш продукт / кампания / пост / ответ службы заботы проходят через фильтр-вопрос "усиливает ли это тревогу или освобождает от неё?"

Вот немного примеров, на какие конкретно правила и сообщения это у нас раскладывается:
➡️
никогда не транслируем единственно-правильного сценария развития и жесткие нормы, потому что их не существует
➡️
всегда обращаемся к обоим родителям и никогда только к мамам
➡️
не декларируем, что наши игрушки дадут скачок в развитии, это неправда, на темп развития влияет совокупность факторов, мы — один из способов помощи
➡️
привлекаем доказанных экспертов для снятия тревог — рассказываем, например, что окно старта речи — огромное или что с ребенком необязательно постоянно вовлеченно играть
➡️
при этом всегда напоминаем, что главный эксперт по своему ребенку — сам родитель
➡️
наш клейм "крепко обнимаем вас, вы все делаете правильно" транслируется на всех носителях, как очень важное напоминание
и еще много-много разных деталей — от подхода к разработке новых продуктов до выбора инфлюенсеров


Коммуникация из дефицита неплохо конвертирует в быструю покупку, мы все это знаем. Но я убеждена, что в долгую люди остаются не там, где их учат жить правильно, а там, где им становится хоть немного свободнее :)
  • ❤ 74
  • 🔥 15
  • ❤‍🔥 13
Post #1040 2.78K
Коллеги, а я вам к выходным несу списочек, что хорошего посмотрела на ютубах за последнее время и очень рекомендую!

💛 Канал Жоры Крыжовникова "Режуправление" — маст для всех, кто работает с брендами, коммуникациями, визуальными стратегиями, ну и если кинематограф любите :) через разбор культовых советских фильмов Жора наглядно рассказывает, как создаются смысловые континуумы, очень интересно
💛 Интервью Форбса с СЕО и ко-фаундером Ushatava Алисой — автобиографии бизнесов, выросших из "гаража" в миллиардную выручку — лучший из возможных МВА, в очередной раз убедилась в этом после просмотра
💛 Педагог Фаина Булавина про поэтов нашего детства — потрясающий разговор про основателей нашего культурного кода — Маршака, Барто, Чуковского. ОЧЕНЬ!
💛 Интервью Вики Молдавской с экс-дизайнером Chanel — наверняка, вы уже три тысячи раз про него слышали и посмотрели, но если вдруг нет — оно вам обязательно надо. Тут и про карьерные выборы, и про магию создания целого из противоречий, и про неочевидные источники вдохновения

Всем коллегам желаю хороших выходных, отдохните как следует! ♥️
  • ❤ 47
  • 🔥 1
Post #1031 3.23K
Я впервые за 8 лет побывала не в игрушечном, а настоящем отпуске 🎈

У меня никогда не было опыта с полным отключением от процессов и сама мысль, что я могу прямо вот УЙТИ в отпуск и не отвечать в чатах, не думать о задачках вызывала во мне жуткую тревожность. Да, мы все знаем, к кому с таким нужно идти, но пока не дошли, решили самостоятельно над собой в этом направлении поработать.

В конце прошлого года я заметила, что мне стало тяжело принимать стратегические решения — обычно я только на визионерских размышлениях и живу, через них черпаю энергию для операционки. А тут было полное ощущение, что у меня перестали работать фары дальнего света, и я способна разглядеть только камешки под ногами. Так я впервые разрешила себе подумать о большом отпуске. И весь январь и даже три дня февраля я отдыхала, была фулл-тайм мамой, женой и подругой. В рабочих чатах, конечно, все равно отвечала, но по крайней мере ничего сама не инициировала, не принимала сложных решений, отодвигала все своим внутренние брейнштормы на потом.

На прошлой недельке открыла файл с «тяжелыми» рабочими вопросами, собранный в конце того года. Смотрю и вот вообще никак не могу понять, а че в них сложного-то? 15 минут мне потребовалось на разбор всего, обо что я несколько месяцев безуспешно разбивала лоб.

Ребята, «откладывать на потом» иногда очень важно и нужно. Иногда в этом «потом» сильно больше ценности, чем в «сейчас». Такие вот мысли ♥️
  • ❤ 105
  • 💯 28
  • 😍 10
  • 🔥 2
  • 👍 1
Older posts →
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →