SETTERS Media

Фемтех — это в первую очередь «розовый календарик для месячных». А во вторую — любые решения всех цветов радуги, которые делают жизнь женщин лучше.

Фемтех давно превратился в уверенный многомиллиардный рынок, но стереотипов вокруг него все еще много. В 2026 году Екатерина Меркулова вошла в наш A-list, а ее трекер цикла Clatch — в шорт-лист премии Forbes Woman Mercury Awards.

Мы спросили предпринимательницу, как устроен этот бизнес изнутри, какие табу есть у разных поколений и кому на самом деле нужны интимные данные пользовательниц.

⏪HOT TAKES ОТ ОСНОВАТЕЛЬНИЦЫ И CEO CLATCH ЕКАТЕРИНЫ МЕРКУЛОВОЙ⏩

1️⃣Главные фемтех-продукты в мире созданы мужчинами

Фемтех-продукты создают не только женщины. Более того, самые крупные фемтех-продукты в мире созданы мужчинами. Мне кажется, классно, что они тоже идут в эту историю. Фемтех уже перестал быть для большинства "какими-то там женскими штучками" — это давно понятный, совершенно нормальный бизнес. Мое приложение в том числе: этот бизнес зарабатывает, годовая выручка измеряется десятками миллионов рублей, а в ближайших планах — сотни миллионов.

2️⃣Страх за интимные данные сильно преувеличен

Есть миф, что все хотят заполучить интимные данные женщин. Скажу честно: за все время, что я делаю приложение, ко мне за такими данными никто не обращался.

3️⃣Прокладки не смущают только зумеров

Как разные поколения женщин относятся к теме менструации? Зумеры самые свободные. Мне кажется, ни одно поколение не было таким свободным. Миллениалы стесняются, альфа — тоже. Им все еще сложно покупать прокладки.

4️⃣Месячные не приходят по часам

Брейкинг ньюс: месячные не начинаются каждый месяц в один и тот же день. К сожалению.

5️⃣Ни один алгоритм пока не предскажет цикл идеально

Мы ежедневно получаем отзывы от пользователей нашего приложения. Половина говорит, что мы предсказываем цикл идеально, а вторая — что делаем это неправильно и очень их подвели.

От научных стендапов до лекции Нобелевского лауреата: рассказываем, чем заняться в Казани в последнюю неделю лета

С 26 по 30 августа в городе в пятый раз пройдет Казанский глобальный молодежный саммит. Часть программы открыта для всех желающих — статус участника для этого не нужен.

За пять дней можно будет послушать дискуссии о креативной экономике, сходить на мастер-класс по публичным выступлениям и посетить лекцию лауреата Нобелевской премии мира Рае Квон Чунг.

⏮Из дополнительных активностей в рамках научного фестиваля «PROнаука» пройдут универ-шоу и мастер-класс по созданию кулонов с нефтью. На культурной части саммита — концерты, театральные выступления и мастер-классы от местных ремесленников и художников⏭

Большинство открытых мероприятий пройдет в Казанском Кремле, галерее ЦУМ и КФУ. Вход свободный, но где-то понадобится предварительная регистрация.

➡️Полную программу ищите тут.

🤍Художница и куратор Катя Бочавар во многом определила лицо художественной Москвы последних десятилетий

Назначенная руководителем первого сезона ТОН-ЦЕНТРА, она взялась за перезапуск уникальной площадки, где архитектура исторического депо диктует новые правила работы с искусством.

🔡Как превратить институциональные ограничения в творческий импульс?
🔡Почему здесь одинаково органично звучат нойз и оратории?
🔡И как ТОН-ЦЕНТР становится местом встречи для авторов совершенно разных поколений и медиумов?

Разбираемся вместе с Катей на сайте: https://www.setters.media/post/interview-katya-bochavar

⚡️Интервью с главным технологом Exponenta Сергеем Красоцким — о тренде на протеин и псевдобелковых продуктах

Высокобелковые сосиски. Высокобелковые оладушки. Высокобелковые чипсы. Производители стали выносить количество белка на упаковку творога, хотя он был высокобелковым всегда. С июня 2024-го по июль 2025-го продажи высокобелковых йогуртов и молочных десертов в России выросли в деньгах на 182%, подсчитало агентство NTech. Для сравнения: за то же время продажи всей молочки прибавили лишь 20%.

Мы пригласили поговорить о тренде на белок Сергея Красоцкого. Он кандидат технических наук, доцент, руководитель белорусской компании Miltex, которая разрабатывает технологии производства продуктов Exponenta.

Почему все больше людей покупают протеиновые продукты, какой белок полезнее: животный или растительный — и как отличить по-настоящему высокобелковый продукт от батончика в манипулятивной обертке? Обсуждаем на сайте: https://www.setters.media/post/intervyu-sergey-krasotskiy-exponenta-trend-na-belok

Поглощение Васильевским островом: фестиваль «Антон тут рядом» @antontutfest пройдет уже 26 августа

В этом году куратором диджей-сцены заявлен Антоха МС, также выступят Андрей Катиков, Сестрёнка, мс улыбочка и тима ищет свет с оркестром «Антон тут рядом».

«Я танцую только в меру», говорил студент фонда Ваня Грязнов. В танцах меру мы, конечно, не гарантируем, а вот в работе — стараемся. Подход команды SM ищите в карточках, а билеты на благотворительный фестиваль здесь🤍

За рамками дресс-кода: делимся вау-айтемами для офиса из новой коллекции SELFMADE

Пусть тренд на стиль «офисной сирены» остался где-то в 2024 году, строгие жакеты и юбки-карандаши остаются бессмертной классикой. Особенно в новом прочтении — с костюмами расслабленного кроя и свободными силуэтами в духе Chanel Матье Блази.

Российские дизайнеры тоже переосмысляют офисный гардероб. Теперь коллекции бренда женской одежды SELFMADE представлены на Lamoda.

Ассортимент будет пополняться каждые две недели, там же будут доступны эксклюзивные изделия, созданные специально для платформы. Одной из первых новинок стала осенняя капсула для тех, у кого после рабочих встреч есть интересные планы.

(В ее основе — архитектурный крой, подчеркнутая линия талии и структурные формы. Для костюмов и пальто выбрали ткани с высоким содержанием шерсти, для рубашек — хлопок, а для легких блуз — вискозу)

Смотреть коллекцию.

Пока люди ругаются вокруг сказки о недопеченном хлебе, российский кинематограф неожиданно выдает базу: кинофестиваль «Окно в Европу» показал один из самых интересных наборов фильмов за последние сколько-то лет.

Хулиганское драмеди, мистический триллер, фольклорный трэш-хоррор, антивоенная драма — и это далеко не все, что в этом году показали зрителям и гостям Выборга. Кинокритик Иван Афанасьев разбирает программу и рассуждает о том, как темные времена закалили российское авторское кино: https://www.setters.media/post/itogi-okno-v-evropu-2026