На Search Engine Land вийшло цікаве дослідження: за даними Frank Olivo, Google AI Mode передає на сайти до 69% трафіку з транзакційних запитів.

Основні тези

🖇Наратив серед сеошників про те, що АІшка не генерує трафіку, не зовсім коректний, оскільки він сформований переважно на даних з інформаційних запитів.

🖇Френк не знайшов достатніх даних, які базуються саме на транзакційних запитах, тому запустив власне дослідження в сервісних нішах.

Його головний висновок: AI не вбиває кліки та трафік - він їх перерозподіляє.

Тепер детальніше

✅ Дані показують, що AI Mode не “з’їдає” транзакційний трафік.

У дослідженні 69% користувачів, які виконували транзакційні запити (пошук стоматолога, ботоксу, дерматолога), перейшли на сайти, які пропонувала АІшка.

Лише 27% юзерів відчували, що готові прийняти рішення, спираючись лише на рекомендацію AI.

Френк доходить висновку, що користувачі використовують AI Mode для формування набору варіантів, а не для того, щоб їм одразу сказали, що робити.

✅ Перше місце в пошуку більше не дорівнює більшій кількості трафіку та лідів.

У дослідженні Френка 89% користувачів AI Mode клікали більше ніж на одну компанію.
У середньому учасники перевіряли 3,7 результату за сесію, і лише 1 з 10 дивився тільки одну компанію.

Для сеошників це хороший знак.
Більше не потрібно фокусуватись лише на топ-1 видачі
Для отримання трафіку та лідів достатньо бути в наборі з 3-5 варіантів, які AIашка пропонує для розгляду.

✅ Лише 16% учасників приймали рішення на основі контенту у верхній частині сторінки.

Натомість 84% скролили вниз, щоб переглянути весь список.

На думку Френка, це означає, що користувачі сприймають результати АІшки як список варіантів, а не як одну правильну відповідь.
Тому вони готові досліджувати весь список, а не зупинятися на першому варіанті.

✅ Фотографії в Google Business Profile не мають вирішального значення. А от відгуки - це все .

Лише 21% користувачів переглядали фотографії в профілі Google Business Profile.
Навіть у категорії «Ботокс» цей показник зріс лише до 24%.

То що ж насправді спонукає до кліка?
Соціальний доказ.

74% користувачів читали відгуки в Google Business Profile перед тим, як прийняти рішення.

В інтерфейсі AI текст має більшу вагу, ніж зображення.
Красива галерея- це ок.
Але репутація бізнесу привертає значно більше уваги.

🙌 Вердикт Френка: AI Mode не забере весь ваш трафік.

І що важливіше - він не забере найцінніший трафік:
людей, які готові вам заплатити.

Стара мета: бути першим у видачі або піти на завод.
Нова мета: з’явитися в топ-5 (набір варіантів) і виграти клік за рахунок репутації та відгуків.

На думку Френка, якщо ваш бізнес залежить від how-to трафіку, є про що хвилюватися.

Але якщо ви локальний бізнес або сервісна компанія, яка живе за рахунок local SEO - панікувати не варто.

Якщо ви працюєте з транзакційним трафіком - відпишіться в коментарях.
Цікаво порівняти реальні цифри практиків із даними Френка

Лінк на дослідження