VIKTORIA EVSI

МОИ БРЕНДЫ 🤍

многие знают меня как владелицу собственного производства косметики, но на самом деле это лишь одно из направлений моей деятельности.

сегодня у меня несколько брендов, каждый из которых развивается в своей нише, имеет собственную команду и свои особенности.

решила собрать все проекты в одном посте, чтобы вы могли поближе познакомиться с каждым из них и узнать, чем мы занимаемся.

ÉVSI | бренд уходовой косметики

бренд косметики для лица, тела и волос. разрабатываем продукты с современными активными компонентами и постоянно расширяем ассортимент.

Instagram
Telegram
MAX

8SLOW | бренд ароматов

ароматы для дома и автомобиля, которые создают атмосферу, вызывают эмоции и возвращают к приятным воспоминаниям.

Instagram
ВКонтакте

QTIX | бренд для мастеров маникюра

профессиональная продукция для мастеров маникюра. создаём продукты для комфортной работы и качественного результата.

Instagram
Telegram

Формула72 | контрактное производство косметики

проект для тех, кто хочет запустить собственный косметический бренд. помогаем пройти путь от идеи и разработки рецептуры до готового продукта.

Instagram
Telegram
ВКонтакте
MAX

Виктория | личный блог

здесь я рассказываю о предпринимательстве изнутри: делюсь опытом, управленческими решениями, ошибками, производственными процессами и всем, что остаётся за кадром бизнеса.

Instagram
Telegram
MAX

все эти проекты разные, но за каждым стоит большая работа, команда и желание создавать качественные продукты.

буду рада видеть вас не только здесь, но и на страницах моих брендов! 🤍

*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

ошибки при запуске косметического бренда могут обходиться в сотни тысяч рублей. и чаще всего проблема не в самой ошибке, а в том, на каком этапе её обнаружили.

например, партия из 5 000 единиц с себестоимостью 350 ₽ за штуку стоит 1 750 000 ₽. если проблему обнаружили после производства, исправлять её придётся уже в масштабах всего тиража.

где чаще всего возникают дополнительные расходы?

первое — неправильно подобранная упаковка.

совместимость тары с продуктом нельзя определить только по внешнему виду. компоненты формулы могут взаимодействовать с материалом упаковки, влиять на его свойства, а неподходящий дозатор может некорректно работать с определённой вязкостью.

поэтому упаковку необходимо проверять с конкретной формулой до запуска партии

второе — экономия на сырье без повторных испытаний.

два компонента с одинаковым назначением не обязательно будут одинаково работать в составе.

замена эмолента, загустителя или эмульгатора может изменить вязкость, текстуру, запах и стабильность продукта.

иногда разница в стоимости сырья составляет несколько рублей на единицу, а последствия неудачной замены требуют полной переработки рецептуры.

третье — разработка формулы без расчёта экономики.

если крем планируется продавать за 1 200 ₽, это не значит, что на его производство можно потратить 600 ₽ и получить 50% прибыли.

из розничной цены необходимо учитывать комиссии площадок, логистику, хранение, продвижение, скидки, налоги и другие расходы.

поэтому допустимую себестоимость определяют до утверждения рецептуры, а не после.

четвёртое — ошибки в маркировке.

некорректный состав на этикетке, обязательные сведения или технические ошибки в макете могут привести к перепечатке упаковки.

и если на этапе согласования достаточно исправить один файл, после печати 5 000 этикеток стоимость исправления будет совершенно другой.

поэтому задача контрактного производства — не просто изготовить косметику по техническому заданию, а предусмотреть технологические риски ещё до запуска тиража.

у меня собственное контрактное производство косметики, и мы помогаем брендам пройти весь путь от разработки рецептуры до выпуска готового продукта.

если вы планируете запуск собственного бренда, приглашаю на консультацию:

— разберём вашу идею
— обсудим состав, упаковку, объём первой партии

для записи напишите «+» в комментариях🤍

одна ошибка в упаковке, и целую фуру готовой продукции пришлось вернуть обратно на производство.

но подобные ситуации могут возникать на разных этапах запуска косметики.

ниже разобрала 4 ошибки, которые могут стоить бренду сотни тысяч рублей, и рассказала, как их избежать 👇🏻

Как создаётся более доступный аналог?

Сначала мы разбираем референс и определяем, что именно хотим сохранить:

• степень увлажнения;
• питание и восстановление кожного барьера;
• конкретные активные компоненты;
• текстуру и ощущения на коже.

Потому что потребитель оценивает не список ингредиентов, а продукт целиком.

Следующий этап - разбор состава.

По нему технолог может понять архитектуру формулы: какие используются увлажнители, эмоленты и другие функциональные ингредиенты.

Но состав на упаковке - не рецептура.

Ингредиенты с содержанием выше 1% указываются в порядке уменьшения их массовой доли, а компоненты до 1% могут идти дальше уже не в строгом порядке.

Поэтому, увидев ниацинамид, пептиды или церамиды, мы не знаем их точную концентрацию.

Поэтому технолог создаёт собственную формулу под поставленную задачу. И здесь начинается работа с себестоимостью.

На чём можно снизить стоимость?

Первое - сырьё.

У похожих по функции компонентов могут быть разные производители, страны происхождения, торговые марки и цены.

Задача технолога - не выбрать самый дешёвый вариант, а найти сырьё, которое даст нужный результат без неоправданного увеличения себестоимости.

Второе - концентрации.

Больше актива не всегда значит лучше. Грамотная формула строится не на максимальном количестве активов, а на их работающем сочетании.

Третье - упаковка.

Стеклянная банка, индивидуальный цвет пластика, металлизация, сложная печать, нестандартная крышка или собственная пресс-форма могут заметно увеличить стоимость продукта.

Четвёртое - объём производства.

Стоимость сырья, упаковки, печати и производства зависит от тиража. Чем меньше партия, тем обычно выше себестоимость одной единицы.

Но производить сразу 20 000 штук только потому, что так дешевле, я не советую.

Сначала продукт нужно продать.

Ещё один важный момент.

Аналог дорогого крема не обязан содержать абсолютно те же ингредиенты.

Если клиенту нравится, как крем распределяется, быстро впитывается, увлажняет и оставляет кожу бархатистой, технолог может получить похожий результат совершенно другой комбинацией сырья.

Иногда такая формула даже получается стабильнее и экономически рациональнее референса.

Но если в дорогом продукте используется запатентованная технология, эксклюзивный комплекс или специфическое сырьё, полностью воспроизвести его дешевле может быть невозможно.

Тогда задача не в том, чтобы скопировать крем, а в том, чтобы создать альтернативную формулу, которая решает ту же потребительскую задачу.

Именно в этом и заключается работа хорошего контрактного производства: не скопировать чужую банку, а создать продукт с нужными свойствами и нормальной экономикой для бренда.

сегодня хочу поговорить о том, сколько на самом деле стоит запустить свой бренд косметики:

• почему минимальный заказ на производство ≠ бюджет на запуск бренда
• как заранее посчитать экономику продукта
• почему нельзя вкладывать весь бюджет в первую партию
• где начинающие бренды чаще всего теряют деньги

а ещё расскажу, как бы я распределила бюджет на запуск бренда сегодня.

контакты нашего контрактного производства:

🔗по ссылке

закрываю серию про Стамбул 🤍

в первой части делилась отелями, которые мне нравятся, во второй красивыми местами и маршрутами, а напоследок оставила шопинг.

собрала торговые центры и районы, куда сама люблю ездить за покупками и которые точно могу советовать ✨

если пропустили первые две части, обязательно загляните в предыдущие посты:

пост про отели

пост про красивые места и маршруты