Сектор кейс на барабане

5 правил, чтобы усилить любой текст

Собрала советы по копирайтингу от классиков письма: Оруэлл, Ильяхов, Хэндли.

🤩Активный залог вместо пассивного
Активный залог делает текст энергичнее и понятнее. В русском пассив звучит особенно тяжеловесно и добавляет лишних «был».

«Решение было принято командой» → «Команда приняла решение»

«Отчет был подготовлен» → «Я подготовила отчет»

🤩Короткое слово вместо длинного
А также простое вместо сложного. Так читается легче и быстрее. Если есть бытовое слово, выбираем его.

«Использовать» → «взять»

«Коммуницировать» → «общаться»

🤩Меньше прилагательных, больше глаголов
Глаголы дают движение и динамику, описывают процесс. Прилагательные тоже нужны, но они скорее должны украсить эту динамику.

«Наша инновационная современная платформа предоставляет удобные и практичные решения для бизнеса» → «Платформа автоматизирует рутину и экономит 5 часов в неделю»

🤩Факты вместо оценок
У каждого свое понимание «качественного, быстрого и удобного». Так что вместо них лучше показать конкретные факты.

«Быстро» → «за 3 минуты»

«Много клиентов» → «1200 компаний»

«Улучшили показатели» → «Конверсия выросла с 3% до 7%»

🤩Видеть конкретного человека
Пишем не для общей аудитории или сегмента Х, а для конкретного маркетолога Маши. Представляем: она читает наш текст в метро или в обеденный перерыв. Зачем?

❤️ – если интересны такие посты

Креативный директор BBDO* Дима Николаев выпустил свою первую книгу

Мысли админа: для новичков - хорошо, для акул рынка - слабовата, но оставляет приятное послевкусие.

В книге собран личный опыт автора, наблюдения за профессией и попытка честно зафиксировать, как на самом деле рождаются решения в креативе. Автор разбирает рабочие процессы, внутренние сомнения, удачные и спорные ходы. Вместо теоретических схем — практические выводы и рефлексия человека, который давно работает в индустрии и любит ее.

Что понравилось в книге:
📌Игра с бенефитами и умение пересматривать очевидное. В первой главе речь идет о бенефитах и о том, как бренды могут переосмыслять собственные атрибуты. Для этого не нужно изобретать новое свойство, достаточно поработать с тем, что уже есть: формой, привычкой потребления, особенностью восприятия. В книге напоминают: идея часто не в поиске «глубокого инсайта», а в точном взгляде на очевидное. Если у продукта есть характерная деталь, ее уже можно превратить в историю.

📌четко сформулирована позиция автора по отношению к профессии. Автор рассматривает креатив как систему решений, которые можно разобрать, пересобрать и проверить на прочность. Он возвращает профессии рабочий масштаб без «магии», но с вниманием к деталям и требованием доводить мысль до конца.

📌 автор предлагает рабочий список вопросов к продукту. Это способ развернуть его шире привычного описания и выйти за пределы стандартных характеристик. Глава построена как набор приемов: придумать продукту противника, перевернуть его логику, упростить до предела, ввести запрет, исказить исходные данные, посмотреть на него с детской позиции. Из последовательности таких действий постепенно появляется направление, с которым уже можно работать.

📌 фреймворк (добавила картинки к посту) с помощью одних и тех же вопросов, разные авторы выудят совершенно разные идеи. Даже литературу или сценарии можно свести к ограниченному числу арок, мотиваций и конфликтов. Жорж Польти сводил всё к 36 драматическим ситуациям, а Кристофер Букер к «Великой семерке сюжетов», но это ведь не мешает авторам каждый раз получать уникальный результат. Думаю, вам тоже повезет наловить себе что-то интересное, если под рукой будет это небольшое подспорье.

*BBDO в РФ придумали рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон и тд.

Уверенно идём навстречу переменам — как шагает Оззи! 😎

Наш бренд тоже не стоит на месте. Делимся с вами планами:

✨ новые цвета — в середине лета добавим розовый (вы так долго его ждали!) и жёлтый, куда без него!☀️

✨ апгрейд амуниции
— на поводках вместо обмотки — брендированные улучшенные детали
— для шлеек и ошейников — более стильное и крепкое полукольцо под карабин
— новая ширина стропы 15мм для самых маленьких хвостиков!

✨ новое оборудование — швы станут ещё крепче, а заказы будут изготавливаться быстрее!

Спасибо, что вы с нами, поддерживаете и вдохновляете становиться лучше 🥰


P.S. в середине июня внесем на сайт оставшиеся позиции для заказа, а в июле к заказу станут доступные все старые и новые цвета с улучшенными деталями!🫶

Мы с подругой и Оззи стали лицами рекламной кампании WALKIES.

Амуниция WALKIES — восторг для хозяина и собаки! Очень удобно для комфортных и длинных прогулок!💚
Каждый заказ Светлана изготавливает вручную, с учетом пожеланий и особенностей каждой собаки 🐶

Ну восторг! Lacoste обновили айдентику и вернули слоган 2014 года — «Life is a beautiful sport» (Жизнь — красивый спорт).

В мире, где маркетинговые коммуникации часто перегружены, Lacoste делает ставку на простоту. В этих пяти словах — вся суть и ДНК бренда.

За новой кампанией стоит парижское агентство BETC — очень сильная команда во Франции. Настоящие гении! ❤️🔥

🎵 Новый сезон подкаста «Инсайт-FM»

Наш гость – Анжелика Якубович
🔺заместитель руководителя управления стратегических коммуникаций арт-кластера «Таврида»⭐️

В подкасте обсуждаем, как формируется любовь к бренду через опыт работы внутри него, и почему сотрудники становятся самыми лояльными клиентами.

Анжелика рассказывает:

⭐️как личный опыт работы с брендами превращается в привычку их выбирать
⭐️почему сильный бренд не заканчивается за пределами офиса
⭐️где проходит граница между работой и личной лояльностью

↘️Всё это слушайте в новом выпуске.

◼️◼️◼️◼️◼️| Подписаться | Связаться

Как классно местные бренды ведут подготовку к летнему наплыву туристов. Прихожу к выводу, что все-таки за последние годы Москва взяла недосягаемую высоту в нише подобных активностей.

На этих выходных в Парке Горького проходил Veter Spring Fest (привет, fomo).

в программе были разные мастер-классы, много спортивных активностей (йога, медитации), маркет с локальными брендами и фуд-корт с underdog, чуррос и другими спотами. Кстати, они тоже подхватили тренд с овощами.

Прям душа радуется 💛