Собрала советы по копирайтингу от классиков письма: Оруэлл, Ильяхов, Хэндли.
🤩Активный залог вместо пассивного
Активный залог делает текст энергичнее и понятнее. В русском пассив звучит особенно тяжеловесно и добавляет лишних «был».
«Решение было принято командой» → «Команда приняла решение»
«Отчет был подготовлен» → «Я подготовила отчет»
🤩Короткое слово вместо длинного
А также простое вместо сложного. Так читается легче и быстрее. Если есть бытовое слово, выбираем его.
«Использовать» → «взять»
«Коммуницировать» → «общаться»
🤩Меньше прилагательных, больше глаголов
Глаголы дают движение и динамику, описывают процесс. Прилагательные тоже нужны, но они скорее должны украсить эту динамику.
«Наша инновационная современная платформа предоставляет удобные и практичные решения для бизнеса» → «Платформа автоматизирует рутину и экономит 5 часов в неделю»
🤩Факты вместо оценок
У каждого свое понимание «качественного, быстрого и удобного». Так что вместо них лучше показать конкретные факты.
«Быстро» → «за 3 минуты»
«Много клиентов» → «1200 компаний»
«Улучшили показатели» → «Конверсия выросла с 3% до 7%»
🤩Видеть конкретного человека
Пишем не для общей аудитории или сегмента Х, а для конкретного маркетолога Маши. Представляем: она читает наш текст в метро или в обеденный перерыв. Зачем?
❤️ – если интересны такие посты