Идем за контентом на рынок

Еда в искусстве всегда что-то означала — богатство, статус, время года, доступ к ресурсам. Сейчас аналогично работает в контенте брендов

🍅 Еда задает эмоциональный регистр

• Мороженое рядом с сумкой → легкость, лето без задач
• Вино рядом с часами → я могу себе позволить вот так красиво отдохнуть вечером
• Хлопья рядом с уходом для лица → утро, домашний ритуал

Выбираем, какое чувство хотим вызвать. Потом ищем еду, которая его уже носит.

🍅 Еда транслирует статус

Томат с фермерского рынка с идеальными складками ≠ томат из Пятерочки. Сезонные ягоды, устрицы, хорошее сливочное масло – новая тихая роскошь.

🍅 Еда подключает к культурному моменту

Взбитое масло, батончики ротфронт, чай со сливочной пенкой — все это микротренды (хотя можно поспорить, что ротфронт все же вечен), которые дают бренду быстрый вход в разговор.

Томаты у меня напрямую ведут нить к Loewe. Но есть и другие классные овощи (на фото: Chloé, Emka, Loewe, Tamburins, Orris, Arket).

❤️‍🔥 — спасибо, что выложила в обед, и я уже поел(а)
💔 — вот честно, надоели повсеместные томаты и бутерброды