Процессы в креативных индустриях напоминают мне неизведанные джунгли или terra incognito. Они поэтому и в хаосе, потому что непохожи на город, где улицы параллельны и перпендикулярны. Они как белые пятна на карте.

А моя работа состоит в том, чтобы исследовать эту территорию, описать объекты, дать им названия, координаты.
Картировать одним словом.

И, возможно, это не на поверхности, и не каждый поймёт из названия, но этот тот пример, когда смысл может не быть очевидным. Наоборот, интересно, когда он разложен на разных уровнях. По сути, это та самая метафора, что будет лежать в основе бренда. И найдёт своё отражение в позиционировании, дизайне, текстах.

(На картинке — часть референсов, которые я собираю для разработки айдентики. И если в первой версии Артерии в рефах был красный градиент, то в текущей истории, кажется, будет оранжевый.)