Мои друзья открыли салон красоты. В 2026 году это звучит комично, но мои друзья действительно открыли проект о понятном мужском уходе. С большим вкусом, вниманием и наперекор всем канонам бьюти-индустрии.
Год делали исследование работающих бизнесов для проекта наняли архитектурное бюро KIDZ (и поработали с ними в сотворчестве), написали бренд-бук (сами!), собрали стратегию, бизнес-модель (на старте!) и команду, сделали ремонт, вложились в создание впечатления. Комплексный подход, который заслуживает внимания.
Для кого или для чего вы делали пространство Парни?
Мы создавали этот проект для самих себя. Искали место, где собраны все бьюти-услуги для парней, нет медвежьих шкур и кабаньих голов на кирпичных стенах. Такого не было — пришлось создавать самим!
В пространстве доминирует цвет: синий, оранжевый, лаймовый, бежевый. Все сбалансировано (и дофаминово) — вроде и ярко, но не утомляет.
Почему в базе глубокий синий? потому что не черый!
Цвет и светопредставление разрешено — как и различное проявление маскулинности. В интерьере и реализации услуг много скрытых слоев — посмотрите меню (маникюр экстраверта или интроверта), попробуйте побыть в пространстве сценрия массажного кабинета, выйти к общему столу и выпить кофе из чашки с ручкой-карабином. Все по учебнику UX/UI и созданию впечалтений. Пространство и детали сами подталкивают тебя создавать контент,а команда профессионалов и продуманные форматы услуг — возвращаться снова и снова.
Про целевую аудиторию тоже много подумали:
- для модника-зумера здесь много ярких фонов, легкая коммуникация, вайбовые соцсети и понимание трендов
- для newbie (и не только)менеджера/руководителя — проверенные стратегии, комплексные услуги, четкое понимание do’s b dont’s в корпоративной среде, и подробные объяснения от команды, что есть что и зачем происходит.
- для взрослых и занятых людей — полная приватность, неназойливость и высокий уровень сервиса. Именно эту категорию чаще всего на услуги записывает жена или ассистент (то есть ЛПР и потребитель услуги — это разные люди)!
В пространстве много предметов искусства — картины, керамика, мерч. Буквально галерея современного искусства: Илья Филатов, Аня Ману, Оливия Салита, Паша и Ангелина Аделевы.
Основная аудитория приходит через соцсети, яндекс-карты и по сарафанке, но медийные статьи тоже работают, Артем говорит, что самые эффективные статьи: в Щуке (сработала на трафик) и в Т — Ж (оттуда записываются как раз самые серьезные мужчины).
Лайф-стайл проект требует соотвественных спецпроектов: открытие с экспресс-услугами, турниром по пинг-понгу и батлом в фишки, рассылка синих ящиков, расписанных все теми же художниками, с наборами рабочих инструментов, и далее и прочее.
Девчонок пока не записывают, на поп-ап в Москву обещали приехать.
Не проект, а мечта пиарщика)