Про коллаборации

Самая горячая тема сейчас — коллаборации. Уж потому ли, что прямую рекламу в некоторых соцсетях запретили, то ли сказывается массовая усталость от всего, и хочется зайти в партнерство и объединить усилия. Но факт в том, что раньше все хотели про тренды и вау-контент, потом про фабрику контента, потом про рилсы и инфлюэнсеров, а сейчас про коллабы.

На REF у меня была прекрасная возможность порассуждать об этом в диалоге с Алеко Илиопуло (CEO Эконика).

Пишу короткие тезисы:

Коллаборация — это процесс создания совместной сущности, обычно продукта, услуги или доп ценности. Важно, чтобы этот продукт не был воспроизводим без второй стороны.

Если рассуждать о целях, то их 3 масштабных:
1. Получить дополнительный охват
2. Изменить восприятие бренда
3. Заработать деньги.

В зависимости от цели, коллаба может быть реализована по-разному: продуктовая, с другим брендом, через благотворительность, с культурной институцией иди с сообществом.

Если ваша цель — заработать деньги и у вас высокая экспертза в продукте, вы можете выступить как комитенты для другого бренда и изготовить продукт на продажу. Часто таким инструментом пользуется свечной бренд NOTEM.

Каждая коллаба — это генерация инфоповода и возможность этот инфоповод красиво отработать.

Важно согласовать сразу долевое участие сторон. Что каждый из вас сделает для достижения результата. И каким вы видите результат.

Без чего коллаб не случится:

Сопоставимый вклад
Справедливая оплата
Взаимный интерес
Уникальность для клиента
Отработка с обеих сторон
Умение бежать extra mile

KPI
Колво публикаций
Охваты + shares
Sellout дропа
Кол-во новых клиентов
Кол-во ugc

🤓🤓🤓