Признаюсь, мне давно уже не кажется, что сумки, туфли и платья — это истинный маркер люкса (кредиты, рассрочки, комиссионка, дюпы и подарки от брендов — что? Да!)
Возможность попадать на закрытые показы и мероприятия тоже уже не делает вас кем-то люксовым — достаточно дружить с кем нужно, занимать заметную должность или делать медийный проект.
Агентство McKinsey в 2024 верифицировало настоящий люкс как возможность поддерживать ✨тот самый лайфстайл✨
В период, когда потребительские возможности падают, что-то остается в цене.
Давайте разбираться, из чего состоит роскошный максимум в 2025:
✨ у вас интересная (творческая, но не обязательно) работа. Но при этом вы не жертва карьеры. Work-life blend/balance соблюден
✨ у вас есть недвижимость в собственности и вы (возможно) получаете с нее ренту.
✨ вы официально трудоустроены. Также у вас нет долгов, и есть возможность копить/инвестировать.
✨ у вас красивая кожа, волосы и тело. У вас есть время, силы и возможности систематически собой заниматься (косметолог, эндокринолог, чекапы, превентивная медицина, RSL-массажи, медитация, мудры и так далее)
✨ вы здоровы. И знаете, что будете делать, если заболеете
✨ вы систематически занимаетесь спортом. С тренером или в группе: вы также инвестируете деньги, время и усилия. Подбираете спортивную одежду и следите за питанием
✨вы можете выбирать, где вам проводить отпуск: в 5-ти звездочном отеле с частным выходом к пляжу, в дикой экспедиции, на дискотеках в Испании или Греции, ходите неделю на лодке или смотрите искусство в Европе, а может, как краснеют клены в Японии
✨вы имеете возможность овладеть практически любым навыком на базовом уровне, не прибегая к видео из youtube
✨ у вас есть время быть офф-лайн: читать, проводить время с друзьями, ничего не делать, не проверять уведомления
✨У вас есть дети и все еще есть жизнь
Во многом возможность вести такой образ жизни — это выбор без выбора, потому что на уровне «базового минимума» он даже не встает. И как мне кажется, с каждым годом точка, после которой мы можем делать «свободный» выбор, все сильнее отдаляется от среднего уровня.
Для маркетологов: то есть и требования к brand experience у тех, кто себе сможет этот выбор позволить, будут астрономически увеличиваться. Всем остальным будет по кайфу этот «роскошный максимум» на себе ощутить хотя бы эпизодически — поле для сервиса.
Го обсуждать «роскошный максимум», я точно не все написала 🤓