Пока большинство на рынке обсуждает медийные сорсы с креативной составляющей, созданием и бесконечными тестами разных веб-воронок, баны аккаунтов в фейсбуке, внезапно сломавшиеся закупкой и прочее, поисковая реклама стоит особняком. И мне кажется, из-за этого шума гугл серч сильно недооценен на рынке.
Ранее я уже писал пост о том, почему считаю Google Search источником трафика №1, сегодня же разберем топ-3 причины со стороны бизнеса.
🎯 1. Качество трафика, в котором можно быть уверенным на 100%
Если пользователь ввел запрос «make invoice online» или «invoice generator app», его интент абсолютно понятен -> нужно показать релевантное объявление и приземлить на страницу продукта Инвойс мейкер.
Подбирая правильные ключи, мы можем быть абсолютно уверены в качестве трафика, который приводим.
Зачастую бывает непонимание: это маркетинг недоработал или проблема на стороне продукта? Если запуск в серче был корректным, то такой вопрос уже не стоит. Есть отдельный пост, где я сравнивал несколько одинаковых продуктов на одном и том же, целевом трафике - советую почитать.
✍️ 2. Не требует бюджетов на постоянную генерацию и тесты крео
Это не креативы в классическом понимании. RSA настраиваются на основе продукта под релевантные ключи и оптимизируются так, чтобы быть наиболее привлекательными в тот момент, когда юзеру нужно решить свою проблему. Основная задача — настроить и докрутить их под постоянный поисковый спрос. Далее работают годами и не имеют свойства выгорать.
📈 3. Стабильность и предсказуемость
После того как канал сошелся, он будет работать годами. На скрине — пример одной из РК в US с момента запуска: более $1M открутки, ноль выгоревших креативов, второй год в плюсе. Soft KPI по CPA < $55.
Для запуска серча не нужны креативные команды, видосы, статика, квизы и прочее. Только доступ к MMP, к кабинету гугла и понимание работы источника. 👉 Раскачав этот канал, можно например на 10% от этого бюджета смело тестить любые другие сорсы, не портя всю закупку оверолл.
___
Кстати, в последнее время многие начинают переносить все больше активности в веб-сервисы (условно те же прилки, только в формате сайтов — утилитки, эдтек, AI-тулы и т.д.). За последние пару месяцев я запустил 4 таких продукта, и по некоторым результаты уже очень приличные. Чуть позже, наверное, сделаю пост про это.