SЕalytics (SEO-аналитика от Сергея Людкевича)

Мега-контент от Яндекс-Вебмастера. Когда новых инструментов нет, то и обзор старых сойдёт за новость: 😄

ChatGPT продолжает камбэк, потихоньку отыгрывая долю трафика среди систем генеративного ИИ, согласно данным SimilarWeb.

Гуглоиды потихоньку отжимают трафик в различных тематиках с помощью виджетов. Вот теперь не повезло спортивным сайтам, специализирующимся на американском футболе.

"Последние обновления Google в поиске предоставляют ленту матчей в режиме реального времени и более подробную статистику прямо на вашем экране. Кроме того, теперь вы можете подключить свою учетную запись фэнтези-футбола, чтобы получать персонализированные рекомендации для своей команды.
...
Лента матчей в режиме реального времени для профессионального футбола теперь доступна на мобильных устройствах в США на английском языке. Позже в этом месяце мы также добавим поддержку студенческих команд и предоставим доступ к ленте еще большему количеству людей по всему миру"

Буржуйский сеошник Марк Уильямк-Куук констатирует, что запросы из блока "People Also Asked" Google почти в 100% случаев вызывают AI Overviews.

"AlsoAsked проанализировал выборку из 19,2 млн англоязычных запросов, сделанных в 2026-м году, и обнаружил резкое ежемесячное увеличение количества ответов, сгенерированных ИИ. 97% ответов PAA в первую неделю сентября содержали AI Overviews по сравнению с 86% в августе
По всей видимости, мы скоро достигнем 100%".

И почему я не удивлён?

🚨 "SEO умерло!" — твердят некоторые. А малый бизнес с этим не согласен

Точка Банк выкатил свежее исследование рекламных каналов. И, спойлер: органическую выдачу рано списывать со счетов — она опережает другие каналы по эффективности.

📈 78% предпринимателей, которые вкладываются в SEO, назвали этот инструмент эффективным. Органика собрала максимум позитивного фидбека по сравнению со всеми остальными каналами.

Как обстоят дела с другими инструментами:

• Блогеры и инфлюенсеры. Дают хороший результат (77% довольны), но работают с ними всего 7% бизнеса. Причина банальна – это дорого. Почти треть тех, кто бросил этот канал, ушли именно из-за ценников.

• А вот кто реально умирает, так это холодные звонки. У них огромная доля отказов (16%). Предприниматели жалуются на мусорные лиды или полное отсутствие продаж.

• Куда идут чаще всего. В топ-5 по популярности вошли соцсети (35%), офлайн (26%), сарафанное радио (22%), SEO (19%) и контекст (19%).

💡 Какой вывод?

Пока на конференциях "хоронят" поисковую оптимизацию, реальный сектор стабильно получает из поиска теплые заявки и считает SEO своей лучшей инвестицией. SEO не мертво, просто теперь оно требует более глубокого и качественного подхода.

Каждый год хоронят SEO. А оно живее всех живых:

Буржуйский специалист по Google Discover Дэмиен Анделл представляет еще один бесплатный инструмент – расширение для Chrome 1492 Search Profile Claim Checker

"Проверьте, подтвержден ли профиль поиска, связанный с элементом панели знаний, и получите URL-адрес этого профиля. Работает со всеми панелями знаний Google Search. Инструмент проверки подтвержденных профилей поиска 1492 доступен в Chrome Web Store.
...
Нажмите на значок на странице поиска Google. На карточке отобразится ответ «да»/«нет» для профиля поиска, а также ссылка."

Буржуйские сеошники согласно опросу 131 ведущих специалистов поставили на первое место среди факторов ранжирования Google соответствие поисковому интенту запроса, а на второе – ссылочное.
Поведенческие факторы они расположили на 5-м месте, дав предпочтение качеству контента и авторитетности с доверием.
Мне вот интересно, а как по их мнению Google определяет качество контента, если не по поведению пользователей?

Гуглоид Джон Мюллер подтвердил наличие кратковременной ошибки, во время которой в отчетах об индексации Google Search Console страницы, которые фактически проиндексированы, помечались как не проиндексированные.

"Я перепроверил с командой, и это была небольшая неполадка, которая быстро устранилась ночью (до появления этих сообщений). Хорошо, что легко перепроверить такие вещи, как индексация главной страницы. Извините за введение в заблуждение!"

Вроде как на данный момент пофиксено.

Буржуйский сеошник Барри Шварц сигнализирует, что гуглоиды доюавили новый метрики в отчет Google Merchant Center AI Performance Insights, запущенный в июле и начавший расширяться на другие регионы в начале этого месяца.

"Теперь отчет расширен и включает разделы для отчетности о производительности ИИ, связанные с:
1. Намерениями поиска ИИ. Этот раздел позволяет увидеть, насколько ваши товары соответствуют поисковым запросам клиентов, полученным с помощью ИИ.
2. Поисковыми запросами ИИ. Этот раздел рекомендует улучшить вашу видимость, включив популярные термины в описания товаров, которые отображаются в результатах поиска ИИ.
3. Атрибутами ИИ. Этот раздел рекомендует повысить вашу видимость, добавив недостающие атрибуты к вашим товарам, которые отображаются в результатах поиска ИИ. Интересно, что в отчетах по поисковым запросам и поисковым намерениям появился новый столбец «Отображаемые товары», который позволяет увидеть количество товаров для подтвержденного домена, отображаемых в результатах поиска Google с использованием искусственного интеллекта. В настоящее время вы не можете увидеть сами товары, упомянутые в отчете, только количество товаров, соответствующих обоим представлениям отчета."

Кстати, гуглоиды назвали изменение поисковой выдачи в угоду европейскому Digital Markets Act

"самым большим снижением качества обслуживания самой популярной в мире поисковой системы за всю ее 29-летнюю историю".

Обиделись, что ли? 😊

Яндексоид Миша Сливинский рассуждает о том, каким следует быть сеошнику.
При все уважении к Мише, хоть он и бывший сеошник, но не яндексоидам об их судьбе рассуждать. У них шоры такие, что через них видно только узкую полоску своего KPI, нарисованного эффективными менеджерами.
Волож ещё в 2001-м году говорил, что через год сеошники вымрут, а самые умные из них будут продавать Директ. И где сейчас этот Волож? Помогает Палантиру мочить "плохих парней", эдакий боевой винтик. А сеошники все там же – тюнингуют поисковую выдачу. 😊

Ещё одна душераздирающая история неудачного переезда от Джона Шехата из NewzDash:

"Крупный британский новостной сайт переехал с .co.uk на .com и потерял 98% поискового трафика Google."

Джон утверждает, что для новостных сайтов переезд на новый домен смерти подобен.

"Новостные ресурсы Google (Главные новости, вкладка Новости, Discover) учитывают сигналы, связанные с именем хоста: историю публикаций, авторитетность по теме, закономерности актуальности и доверие к редакции, сформированное годами. 301-й редирект перенесет ссылочное. Но может не перенести историю. Новый домен незнаком системам ранжирования новостей, а незнакомцы не попадают в ранжирование."

Буржуйский сеошник Барри Шварц утверждает, что отчеты о ссылках Google Search Console не обновлялись уже целый месяц.
Так как эти отчеты не содержат дату последнего обновления, Барри отслеживает их изменение вручную.

Европа продолжает нагибать гуглоидов. Они внесли региональные различия для ЕЭЗ в выдачу по определенным типам запросов (отели, авиабилеты, развлечения, товары т.п.)

Сервис SerpAPI рапортует о решении проблемы парсинга выдачи Google с редиректами /goto.

"Наша команда разработчиков выявила новое поведение, разработала исправление и внедрила его для всех затронутых типов результатов поиска Google. Теперь SerpApi снова возвращает прямые целевые URL."

Гуглоидам следует придумать что-то посложнее.

Похоже, гуглоиды довольно удачно оптимизировали показ поисковой рекламы. Буржуйский пиписишник Майк Райан констатирует, что CTR платных поисковых объявлений в Google растет, в отличие от органики, где наблюдается "эффект крокодила".
Майк предполагает следующее:

"Мои предположения: Google проверяет прогнозируемый CTR для заданного запроса и отдает предпочтение многостраничным объявлениям (AIO) для запросов с низкой вероятностью успеха, чтобы сохранить доход. Таким образом, CTR растет частично за счет уменьшения знаменателя (меньше показов) и частично за счет отбора/отсеивания (более высокая вероятность клика). "

Таким образом, поисковая реклама отжирает у органики клики там, где это не сделали AI Overviews.