«Бережливая» олимпиада, исчерпание «белых слонов» и финансовые проблемы на фоне геополитической конфронтации. Основные эффекты завершающейся зимней Олимпиады в Милане и Кортине-д’Ампеццо.

1.Функционерский прагматизм. МОК столкнулся с тем, что желающих строить «белых слонов» (гигантские спортивные объекты, которые потом используются лишь частично и убыточны) больше нет. Олимпиады в Сочи (2014 г.), Пхёнчхане (2018 г.) и Пекине (2022 г.) были иными, более масштабными по тратам принимающих сторон. Но сейчас желающих вкладываться нет. Поэтому дальнейший выбор (французские Альпы 2030 г. и Солт-Лейк-Сити в 2034 г.) – это выбор стран с уже готовой инфраструктурой и опытом проведения олимпийских игр.

2.Рассеянный формат. Игры 2026 г. были разбросаны по всей Северной Италии, что дешевле, но распыляет атмосферу олимпийской столицы. Впрочем, это вполне в духе европейской бережливости.

3.Умеренная прибыль. Игры в Италии не оказались сверхприбыльными. Они стали возможными из-за готовности итальянского государства влить 3,5 млрд евро в логистику и дороги. Маркетинговый успех неплохой. Показательно, что, например, североамериканская НХЛ продавила МОК и провела хоккейный турнир на своих условиях. Канадские судьи, судящие канадцев и финнов в полуфинале – это нонсенс, но почти все сделали вид, что все нормально и никаких спорных (на самом деле ошибочных, повлиявших на исход турнира) решений, оказывается, не было.

4.МОК: между деньгами и политикой. Элитные функционеры из Лозанны «страдают» от геополитической конфронтации (нам бы их проблемы). Им и их спонсорам очень нужен возврат к глобальной универсальности, отсюда и реальная готовность делать шаги на встречу России. Голос спортивных функционеров и их спонсоров слышен, но не является приоритетным в нынешних реалиях. МОК пытался балансировать и разрешил нейтральным атлетам участвовать в церемонии закрытия, но сохранил жесткие фильтры, что вызвало критику с разных сторон.

5.Стриминговый формат. Основной доход сейчас приносят не продажа билетов, а стриминговые платформы, что окончательно превращает Олимпиаду из запоминающегося ивента в контент-продукт.

6.Без парада политических лидеров. В отличие от прошлых зимних олимпиад на этой не было парада лидеров. Д. Мелони и Э. Макрон использовали площадку для роста рейтингов внутри своих стран, но большой геополитики в Италии не было (в отличие от Пекина 2022 г.).

7.Спортивные итоги радуют. В неофициальном зачете победили Норвегия – страна здорового патриотизма, с очень высоким вкладом в человеческий капитал и моделью сбережения нефтяных доходов для будущих поколений. Северяне победили в общем зачете сверхмощные США. Нидерланды и Италия тоже показали отличные результаты. Одна серебряная медаль российского спортсмена (под нейтральным флагом) – это лучше чем ничего.