День святого Валентина: от массово-потребительского ивента до праздника «частной жизни».

Ценностный смысл в романтической любви и праве на нее у современных людей. В логике западной цивилизации это трактуется как право на личное пространство, удовольствия. Проще говоря: «жить так как хочется». Праздник органично вписался в структуры потребления welfare state, так как стимулирует траты и потребление. Любовь в обществе потребления выступает как инвестиция в эмоции, требующая материального подтверждения (подарки, ужины), а также цветы (воспринимаются, скорее, нематериально).

Valentine`s day подчеркивает значимость индивидуальных чувств и аккуратно, но настойчиво противопоставляет их метаструктурам (государство, религия, глобальные проблемы) и их нормативам. Он постулирует право на индивидуальность и частную жизнь.

В России нет официального запрета, но есть негласный дискурс нежелательности. Альтернатива (или заменитель, более подходящий к государственным задачам) – 8 июля (День семьи, любви и верности). РПЦ называет праздник чуждым, такой же нарратив поддерживается и некоторыми пропагандистами. В этом контексте высвечивается очевидный социальный смысл любви как антитезы ненависти.

Сейчас валентинов день действительно стал менее публичным. Но коммерческие структуры (ритейл, доставка цветов, рестораны) продолжают активно его эксплуатировать. Он не исчез, но стал камерным и только для тех, кто желает его праздновать. Для многих россиян это теперь не повод для публичных деклараций, а просто удобный календарный маркер, чтобы уделить время близкому человеку вне контекста большой идеологии.

Праздник, убранный с витрин официальной жизни, остается для тех, кто помнит и желает его праздновать. Или пока остается.

Сама судьба Дня святого Валентина в России показывает, что государство достаточно методично способно переваривать представления целых поколений россиян и предлагать им импортозамещенные смыслы. Они будут все глубже прорастать в структурах социальности и становится естественными для нее, так как альтернатив им нет. Так формируются представления, стандарты и нормы для поколений. Сейчас этот процесс заметен отчетливо.

Эссенциальное - это не сам праздник, а способность человека, общества и цивилизации сохранить любовь. Она, как говорят философы, онтологична и выживет, так или иначе. Но в какой форме и путем каких затрат…

P.S.Всех читателей канала, отмечавших этот день - с праздником! Любите и будьте любимы!