🌐Специально для "Кремлевского безБашенника" -

политолог Дмитрий Михайличенко, доктор философских наук (Телеграм-канал Scriptorium)

Многие обратили внимание на «одномерное» позиционирование новых ресторанов МакДональдс в России. «Вкусно - и точка»: в смысле - никаких ассоциаций, апелляций и прочего полисемантизма. Все однозначно и просто, как и демагогия Вождя или пропаганда в рамках пятиминуток ненависти. Конечно, предложенные коннотации свойственны политизированному сознанию, а для большинства аполитичных россиян такой проблемы нет, однако в данном случае вскрывается сущностная проблема и другого порядка.

В современной гуманитарной теории уже почти тридцать лет есть термин «Макдональдизация общества». Его автор, американский социолог Д.Ритцер под ней понимает процесс, благодаря основным принципам которого ресторан фаст-фуд добивается все большего доминирования в рамках разных сфер жизни мира. Макдональдизация – это не просто процесс распространения ресторанов быстрого питания, но и базисные принципы организации общественной жизни и социальных технологий, которые способствуют ее дальнейшей рационализации.

Что обеспечивает развитие макдональдизации? Эффективность, предсказуемость, упор на качественные показатели и контроль. Все это вместе образует наиболее удобные форматы эффективного социально-технологического преобразования социальной реальности с точки зрения достижения конкретных целей. В случае с МакДональдс как с элементом вестернизированной глобализации, очевидно, речь не только о прибыли, но и о западных ценностях и образе жизни, которые продемонстрировали свою удивительную живучесть, привлекательность и тиражируемость в разных частях планеты.

Кстати, еще один социолог современности З.Бауман провел прямые аналогии между макдональдизацией и не только функционированием автомобильных заводов Г.Форда, но и Холокостом. Иными словами, цель может быть разной (от тиражирования бургеров, автомобилей или организации конвейера смерти), однако, везде нужна социально-технологическая рациональность и эффективность.

Проблема нашего общества и государства в том, что такую социально-технологичную рациональность и эффективность российская социальность так и не смогла создать. Российские автозаводы явно далеки от этого, а цены на российские бургеры, как правило, намного выше чем в МакДональдс. Да и стиль ведения российского бизнеса предполагает не столько социально-технологическую рациональность, сколько связи в правящем классе, которые обеспечат получение субсидий и помогут получить подряды на организацию такого бизнеса.

В условиях проигранной конкуренции остается подчеркивать свою особость и «скрепоносность», а также говорить о тлетворном влиянии Запада. Пока российские производители будут апеллировать такими категориями, для меня будет очевидно, что они просто неконкурентоспособны западным бездуховным бургерам, автомобилям и далее - по списку.

При этом, Макдональдизация как явление свойственна эпохе развитого модерна, индустриализации и массовых обществ. Сейчас на Западе речь идет о социальных организациях и соответствующих технологиях уже другого порядка, которые ориентированы не столько на тиражируемость и контроль, а на сетевое, децентрализованное функционирование и синергию свободных акторов и, как следствие, умножение эффективности. Однако даже для осмысления этих принципов функционирования в российском обществе слишком мало оснований, а государственная власть даже не ставит таким образом вопрос. Нам просто говорят: вкусно - и точка! Все достаточно очевидно даже с точки зрения пирамиды потребностей А.Маслоу. Короче говоря, жрите и молчите.