По данным РОМИР, покупка продуктов — одна из ключевых причин визита в торговые центры для более трети жителей России: 43% называют её основной целью. Сценарий заметно зависит от возраста: среди посетителей 18–24 лет таких лишь 26%, а среди аудитории старше 55 лет — 59%. Второй по частоте мотив — встречи с друзьями или деловые переговоры (28%), далее идут запланированные покупки в конкретном магазине (25%), кинотеатр (23%) и фуд-корт (20%); шопинг как досуг привлекает 18%.

Возрастные различия выражены сильно: для 18–24 лет главное — встречи с друзьями или деловые встречи (68%), кинотеатр (45%) и фуд-корт (38%). Семейные сценарии чаще у посетителей 25–44 лет: детские развлекательные зоны называют около 17%. Женщины посещают такие зоны почти вдвое чаще мужчин (13% против 6%). По словам Анны Советовой из РОМИР, понимание цели визита помогает ТЦ и арендаторам точнее формировать предложение и коммуникацию под разные аудитории.

Читать оригинал | @scinside | в MAX