«Снежная Королева» завершила проект «На новый лад» по обновлению позиционирования без ребрендинга: название и ценовой сегмент сохранены, но меняется подход к аудитории, ассортименту и коммуникации. В основе концепции — русский культурный код и переосмысление образа «королевы» как современной женщины, ставка на зрелый стиль и свободу выбора.

Визуальные изменения начались около года назад с обновления логотипа; новая айдентика охватывает сайт, приложение и магазины. Первым объектом стал магазин в ТРЦ «Колумбус», скоро откроются точки в «Европейском» и ещё одна в январе. В магазинах появились отдельные мужские зоны. Ожидается рост оборота до 30%.

Читать оригинал | @scinside | в MAX