В России запущен новый бренд одежды «809», концепция которого основана на традиционных ценностях и отсылает к президентскому указу № 809. Сооснователем выступает Иван Шмонин, также среди совладельцев ООО «809» — Ярослав Паунов и Варсеник Саркисянц. Производство развёрнуто в Тюмени, пошив планируется из премиальных тканей; на сайте представлены пять изделий в трёх цветах. До старта продаж одежду бренда публично надевали вице-премьер Дмитрий Чернышенко, глава Росмолодёжи Григорий Гуров и глава Тюмени Максим Афанасьев.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что товары «809» стоят примерно вдвое дороже, чем у лидера рынка мужской одежды Henderson. По его мнению, покупатель не готов платить только за патриотическое позиционирование — в этом сегменте символика должна дополнять премиальное качество. При этом нишевой спрос вероятен, поскольку марку поддерживают статусные публичные фигуры.

Читать оригинал | @scinside | в MAX