Эксперты, включая предпринимателя Дилю Хисамову и представителей Lamoda, отмечают, что на российском fashion-рынке молодым брендам необходимо пересматривать стратегии из-за роста себестоимости и конкуренции. Ключевым преимуществом становится четкое позиционирование и уникальная идентичность, а не цена, при этом часть операционных процессов, таких как логистика, рекомендуется передавать маркетплейсам.

Специалисты советуют строить ассортимент на основе юнит-экономики и оборачиваемости, а также уделять внимание финансовому планированию с запасом на рост затрат. Важную роль играет омниканальная модель, где маркетплейсы, собственные площадки и розница работают как единая экосистема, не конкурируя, а усиливая друг друга, что подтверждается ростом продаж коллабораций на 842%.

Читать оригинал | @scinside | в MAX