За последние два года российские покупатели изменили поведение: в 2025 году 49% россиян сознательно ограничивали спонтанные покупки, а 39% тщательно планировали крупные приобретения. Чем выше доход, тем заметнее экономия, при этом люди не стали покупать меньше, но делают это осмысленнее, а молодежь 18–35 лет ужесточила контроль над тратами. Покупатель больше не ходит в один магазин за всем подряд, а посещает четыре разные торговые точки в неделю с конкретной целью, что является рациональным подходом, а промо теряет роль главного стимула.

Потребительские предпочтения смещаются в более доступные сегменты, и главными бенефициарами стали хард-дискаунтеры, чья совокупная выручка выросла на 27% год к году, а лидером сегмента стал «Чижик», удвоивший выручку до 193,8 млрд руб. за полгода. Возврат к прежней модели потребления возможен только частично при устойчивом снижении инфляции и ключевой ставки, росте доходов и снижении неопределенности, но пока эти условия не выполнены.

Читать оригинал | @scinside | в MAX