💬 Иногда бренду необязательно быть официальным спонсором события, чтобы оказаться в центре внимания

Для этого существует ambush marketing – паразитный или амбуш-маркетинг.

🥰 Суть проста: бренд связывает себя с крупным событием, не имея статуса официального спонсора. Так он получает внимание аудитории без затрат на партнерство.

Примеры использования паразитного маркетинга:

📣 Pepsi и ЧМ-2014

Официальным спонсором была Coca-Cola, а Pepsi запустила кампанию The Unofficial Sponsor of the 2014 World Cup — «Неофициальный спонсор чемпионата мира».

📣 Audi и BMW

В 2009 году BMW сравнила ралли, которое она спонсировала, с шахматной игрой. Audi ответила билбордами: «Шахматы? Нет, спасибо, я бы предпочел сесть за руль» и «Твой ход, BMW!».

😎 Чтобы использовать прием, важно постоянно следить за инфоповодами и активностью конкурентов. СКАН – идеальный для этого инструмент: он помогает оперативно отслеживать упоминания компаний и брендов в СМИ и соцмедиа.

❗️Важно: амбуш-маркетинг требует осторожности. Использование айдентики события или создание ложного впечатления о партнерстве может привести к претензиям и даже судебным искам.

🥰 Используете ли вы паразитный маркетинг в работе? Расскажите в комментариях!