СКАН-Интерфакс

📊 Медиарейтинги за август уже на нашем сайте!

Приглашаем посмотреть наши традиционные рейтинги в сферах банковского дела, страхования и недвижимости.

🟡 Банки

🟡 Страхование

🟡 Недвижимость

Переходите по ссылкам и смотрите, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов!🔥

Подписывайтесь на нас в Максе и ВКонтакте

🔔 Напоминаем, что уже 22 сентября состоится медиасреда «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией»

Что обсудим:

🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами.

🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании.

🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений.

🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности.

🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании.

🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.

➡️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться можно по ссылке.

До встречи! 🥰

💭 Реклама становится фактором доверия к бренду

Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам.

В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы.

Делимся главными инсайтами:

🔹 Реклама влияет на выбор и доверие

72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.

🔹 Честность важнее громких обещаний

46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет.

🔹 Что влияет на доверие к бренду

75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях.

🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы

58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе.

При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%).

❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда.

Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru

🔥 Первая половина сентября выдалась активной на инфоповоды!

Собрали традиционную сводку корпоративных новостей и посмотрели, какие из них получили наибольший охват в СМИ.

📣 Лидерами стали новости национального значения, а также инфоповоды компаний «Аэрофлот», «Сбер», «Национальная медиа группа» и проекта «Восток Ойл» («Роснефть»).

Подробнее – смотрите в карточках! 🥰

🥰 Чтобы развивать канал и делать его полезнее, мы хотим знать, что действительно интересно нашей аудитории.

Поэтому запускаем два коротких опроса. Ваши ответы помогут нам лучше сориентироваться в ваших интересах и выбирать темы для будущих публикаций.

🔥 Присоединяйтесь – нам важно ваше мнение!

✈️ PR в авиаперевозках: как авиакомпании и аэропорты работают с репутацией и инфоповодами

Задержки рейсов, ограничения на взлет и посадку, проблемы с багажом и пассажирские конфликты – в авиации один инфоповод может быстро выйти за пределы конкретной компании и повлиять на репутацию всей отрасли.

🥰 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся:

🔹 чем отличаются PR-задачи авиакомпаний и аэропортов;
🔹 какие инфоповоды чаще всего появляются вокруг авиакомпаний и аэропортов;
🟡 какие сигналы в медиаполе важно отслеживать авиакомпаниям и аэропортам;
🔹 почему авиакомпаниям важно заранее готовить коммуникационные сценарии.

В конце вас ждет чек-лист, с помощью которого вы сможете оценить эффективность PR в авиаперевозках.

➡️ Читайте статью по ссылке, сохраняйте и отправляйте коллегам!

Хотите оценить инфоповоды компании и понять, как меняется репутация бренда? Пишите нам на почту skan-sales@interfax.ru.

🫩 Выгорание в PR: признаки у разных поколений, причины, профилактика и роль ИИ

В PR легко оказаться в режиме, когда задач становится больше, а времени и сил – меньше. Желание проявлять инициативу пропадает, коллеги все больше раздражают, а привычные задачи занимают больше времени.

😎 В новой статье для Sostav мы разобрались, почему выгорают пиар-специалисты, какие факторы сильнее всего влияют на зумеров и миллениалов и как на это состояние влияет внедрение ИИ.

Вы узнаете:

🔹почему отпуск не всегда решает проблему;
🟡как отличить обычную усталость от признаков выгорания;
🔹почему ИИ может не только снижать, но и увеличивать нагрузку.

Читайте статью по ссылке, сохраняйте и делитесь с коллегами!

🥰 В конце вас ждет чек-лист из 10 признаков выгорания, который поможет оценить свое состояние и понять, стоит ли пересмотреть нагрузку.

Как PR, GR и HR усиливают друг друга и работают на репутацию компании?

🗓 Ответим на этот и другие вопросы на медиасреде СКАН-Интерфакс 22 сентября в 16:00 – «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией».

Обсудим и разберем на реальных примерах:

🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами.

🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании.

🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений.

🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности.

🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании.

🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.

🎤 Среди спикеров – представители компаний «Северсталь» и «Севергрупп», «Нафтагаз», «Сибирская Промышленная Группа», «Синара – Транспортные Машины» и эксперты СКАН-Интерфакс.

После деловой части – фуршет и неформальное общение с коллегами и спикерами.

❗️ Организационная информация:

Мероприятие пройдет в гибридном формате:

— офлайн: в Пресс-центре «Интерфакса»
— онлайн: на платформе МТС Линк

➡️ Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Зарегистрироваться уже можно по ссылке.

🥰 Ждем вас!

🔭 Эффект Барнума: как нас заставляют верить в «персональность»

Это прием, при котором универсальная, обобщенная информация подается так, чтобы человек воспринял ее как личное описание.

Как это работает?

Суть эффекта Барнума заключается в особенностях нашего восприятия. Когда мы читаем текст, который якобы описывает наш характер, мы автоматически пропускаем неподходящие детали и цепляемся за совпадающие с реальностью факты.

🥰 Как используется эффект Барнума в PR и маркетинге?

Ощущение личного обращения

«Вы устали от постоянной гонки и хотите больше времени для себя?» Такая формулировка описывает распространенную проблему, но воспринимается как обращение именно к читателю.

Узнаваемые характеристики аудитории

«Вы выбираете качество, цените комфорт и привыкли получать от жизни все». Здесь нет конкретики, но формулировка помогает человеку примерить сообщение на себя.

Персонализация для большинства

💄 Например, бренды L'Oréal и Vichy запускают интерактивные тесты, которые определяют состояние кожи или волос. После ответа на банальные вопросы система выдает утверждение – «Ваша кожа склонна к потере сияния из-за стресса и загрязненного воздуха» (утверждение подходит 90% жителей мегаполисов) и тут же предлагает приобрести набор кремов.

Стремление человека лучше понять себя и найти подтверждение собственной уникальности вполне естественно. Но зная, как разные сферы пользуются этим, можно гораздо осознаннее смотреть на любую персональную информацию.

🗣 Парасоциальная связь. Почему мы готовы покупать то, что рекомендует абсолютно незнакомый человек?

Это стратегия продвижения, которая строится на эмоциональной привязанности аудитории к блогеру, медийной персоне или даже маскоту бренда.

Исследование НИУ ВШЭ показало, что парасоциальная связь с инфлюенсером может значительно повысить узнаваемость бренда и намерение аудитории совершить покупку.

Как это работает на практике?

👨🏻‍🦳 KFC и полковник Сандерс

Все началось с реального человека – Гарланда Сандерса. Он не просто стал основателем и лицом KFC: при жизни Сандерс путешествовал по ресторанам, общался с клиентами и снимался в рекламе. Образ дедушки в белом костюме создавал ощущение доброго знакомого хозяина семейного бизнеса.

После смерти Сандерса в 1980 году KFC не стал отказываться от этого образа. Наоборот, бренд превратил полковника в полноценного персонажа и продолжил знакомить с ним новые поколения.

⌨️ Инфлюенс-маркетинг

Блогеры регулярно делятся личной жизнью, отвечают подписчикам, рассказывают о своих привычках. Так постепенно возникает ощущение близости. Рекомендация продукта воспринимается не как обычная реклама, а скорее как совет от знакомого.

Так парасоциальные связи превращают рекомендации в часть привычного общения с аудиторией. Граница между рекламой и личным советом становится все менее заметной.

А вы покупали что-то только потому, что это посоветовал любимый блогер или персонаж? 🥰