💭 Реклама становится фактором доверия к бренду

Делимся с вами полезным исследованием «Родной Речи» и «Авито Рекламы» о том, как россияне воспринимают рекламу и что влияет на доверие к брендам.

В исследовании приняли участие 1 042 респондента в возрасте 18–55 лет, авторы также проанализировали данные 67 086 пользователей рекламной платформы.

Делимся главными инсайтами:

🔹 Реклама влияет на выбор и доверие

72% россиян ориентируются на рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.

🔹 Честность важнее громких обещаний

46% респондентов доверяют честной и ненавязчивой рекламе. При этом 31% может оттолкнуть обещание, которое бренд не выполняет.

🔹 Что влияет на доверие к бренду

75% связывают доверие со стабильностью бренда в меняющихся условиях.

🔹 ИИ уже влияет на восприятие рекламы

58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% меньше доверяют брендам, которые скрывают его применение в рекламе.

При этом сами потребители используют ИИ, чтобы проверить или уточнить информацию (35%), получить список вариантов или брендов (34%) и сравнить предложения (30%).

❗️Доверие к бренду зависит не только от рекламы. Важно учитывать и то, что о компании говорят в медиаполе. СКАН помогает отслеживать публикации и оценивать, как меняется информационная повестка вокруг бренда.

Хотите посмотреть, как это работает? Напишите нам: scan-sales@interfax.ru