Когда аудитория бренда взрослеет, перед компанией встает вопрос: как сохранить интерес к продукту, который ассоциируется с детством?
Как показывает практика, просто изменить дизайн и добавить надпись «для взрослых» — не лучшая стратегия.
Это хорошо видно на примере Hasbro. Компания выпустила пластилин с ароматами из 90-х, но продукт все равно воспринимался как игрушка для ребенка. Тогда они стали продвигать лепку как способ расслабиться, отвлечься от экранов и заняться творчеством.
Бренд LEGO тоже прошел схожий путь. Однако производитель решил не отказываться от элемента игры — он сделал ставку на сложные детализированные наборы, которые выглядели как стильный декор для дома.
🟢Чтобы бренд «повзрослел», не нужно кардинально менять сам продукт.
Гораздо важнее по-новому раскрыть его ценность и показать, какую роль он может играть в жизни взрослого человека.
АСП l MAX 🗽