Дискаунтеры, онлайн-общепит и магазины у дома стали главными драйверами роста FMCG

Эксперты Сбер2В Аналитики изучили динамику российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG) по итогам первого полугодия 2026 года.

📈 Несмотря на снижение количества покупок на 4,3%, оборот рынка вырос на 2,5% год к году. Средний чек увеличился на 7% и достиг 619 рублей.

🏪 Главный тренд — перераспределение спроса между торговыми форматами.

Быстрее всего растёт оборот:
• хард-дискаунтеров (+17%)
• онлайн-общепита (+15,8%)
• магазинов у дома (+11,5%)
• онлайн-ритейл (+8%)

При этом гипермаркеты (+0,8%) и специализированная розница (+5,8%) растут значительно медленнее.

🛍 Хард-дискаунтеры остаются самым быстрорастущим форматом. За полгода количество покупок в них увеличилось на 10,2%, а средний чек вырос до 682 рублей.

Онлайн-общепит также продолжает набирать популярность: число заказов выросло на 14,4%, а средний чек достиг 983 рублей.

🌍 Региональная динамика отличается в зависимости от формата торговли. Хард-дискаунтеры быстрее всего развиваются на Северо-Западе (без Санкт-Петербурга) и на Юге, магазины у дома — на Дальнем Востоке и в Сибири, а онлайн-общепит наиболее активно растёт в Москве, Центральном федеральном округе и на Северном Кавказе.

💳 Самый высокий средний чек сохраняется в Москве — 771 рубль. Также в числе лидеров Дальний Восток (718 рублей) и Санкт-Петербург (685 рублей).

Эксперты отмечают: рынок FMCG продолжает трансформироваться. Покупатели всё чаще выбирают форматы, которые позволяют сочетать выгодную цену, удобство и скорость покупки.

Исследование проводилось в период январь-июнь 2026 года по всей России, на основе агрегированной и обезличенной информации.

#Сбер2ВАналитика
Сбер2В Аналитика. В курсе цифр и трендов