Спортбизнес

🎙 Спорт задает стандарты безопасности
В этом убежден эксперт с опытом работы на разных масштабных мероприятиях как со стороны собственника объекта, так и со стороны организатора.
 
⚡️ Пленарная сессия конференции «Безопасность спортивных объектов», проходящей сегодня в Москве, собрала людей, по долгу службы отвечающих за правопорядок и жизни людей.
Заместитель директора Управления спортивными сооружениями Тульской области Роман Климакин сейчас курирует безопасность арен по всему региону, он полковник полиции в отставке, а также занимался организацией фестиваля «Дикая мята» и развитием одноименного арт-кэмпа, принимающего мероприятия на десятки тысяч зрителей. Он отметил, что сфера культурных и массовых мероприятий сейчас перенимает опыт спорта.
 

«На мой профессиональный взгляд, спортивные мероприятия сейчас наиболее урегулированы, и нормативная база отточена с учетом практики. У культурно-массовых мероприятий совсем недавно ситуация была гораздо хуже. Где-то они регулировались нормативными актами муниципалитетов, где-то – регионов. Единого подхода не было, организаторы везде сталкивались с разными требованиями. Но и мы, и коллеги передавали свою аналитику в Главное управление по обеспечению охраны общественного порядка. И в итоге в прошлом году наконец-то был принят федеральный закон №87. В частности он закрепил понятие зрелищного мероприятия. Теперь все отрегулировано, в том числе спортивные мероприятия, не включенные в единые календарные планы.
Сейчас еще ждем постановление правительства, которое конкретизирует некоторые моменты. Я изучал проект этого постановления, и могу сказать, что там вся концепция обеспечения безопасности зрелищных мероприятий взята именно из спорта. Абсолютно те же самые походы. И это прекрасно.
В нашем арт-кэмпе, который вырос почти в город на 80 гектаров, с глэмпингом, видеонаблюдением, мы тоже позаимствовали ключевые принципы обеспечения безопасности у спортивных мероприятий».

 
▶️ Прямая трансляция конференции «Безопасность спортивных объектов» – у нас в ВК.

⚡️ Не успели сегодня на ВДНХ? Подключайтесь онлайн
Конференцию «Безопасность спортивных объектов» покажем в прямом эфире

Сегодня говорим о безопасности не только с теми, кто отвечает за нее напрямую. В программе – управление объектами, технологии, проведение мероприятий, сервис и зрительский опыт.

Если не получилось быть с нами лично – присоединяйтесь к трансляции.

▶️ Трансляция конференции – по ссылке

📅 Сегодня, 17 сентября
📍 Павильон «Умный город», ВДНХ

🏀 Теперь «Кинопоиск» – дом баскетбола
Единая лига ВТБ пошла по пути КХЛ.

Ближайшие три года все матчи под эгидой Единой лиги ВТБ будет транслировать «Кинопоиск». Соглашение начнет действовать уже завтра – с Суперкубка с участием четырех лучших клубов России и двух иностранных команд.

▶️ Это вторая топ-лига, выбравшая онлайн-кинотеатр «Яндекса» в качестве основного вещателя. КХЛ в полном объеме транслируется на «Кинопоиске» с 2023 года, причем часть матчей доступны только в этом сервисе, хотя у хоккейной лиги есть два своих телеканала.
В релизе Единой лиги ВТБ уточнений про эксклюзивность прав нет. Однако формулировка из промо-материалов «Все матчи – только на „Кинопоиске“» может означать, что часть игр также будут доступны только в онлайн-кинотеатре.

📸: Единая лига ВТБ

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

😄😄😄😄😄 Миллиарды распределили. А понять кому и за что – можно?
Второй выпуск рубрики «Савраева проверяет»

Около 85% обязательных целевых отчислений от ставок на зарубежные спортивные события теперь поступает в РСФ. Раньше эти деньги тоже шли в спорт, но распределялись по другой логике. Теперь – через конкурсы.

В новом выпуске Александра Савраева выяснит, стала ли система после реформы действительно понятнее и прозрачнее.

🔥Проверяем систему РСФ:
➡️миллиарды уже распределяются между федерациями, спортивными организациями и другими получателями;
➡️ круг тех, кто может претендовать на поддержку, стал шире;
➡️ но можно ли по открытым данным понять, кто сколько получил, почему именно столько и какой результат должен показать?

Стала ли новая система прозрачнее или вопросов пока больше, чем ответов?

▶️ Вердикт – во втором выпуске «Савраева проверяет». Смотрим 👆🏻
Полный разбор уже доступен на сайте.

А согласиться с ним или поспорить можно в закрытом коммьюнити. Там же можно предложить следующие кейсы для проверки.

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

📍 Арктический мегапроект
Скандальное строительство в Салехарде почти завершилось.
 
📅 Сваи под большой спорткомплекс в центре столицы Ямала начали забивать в 2016-м. А торжественное открытие объекта состоялось осенью 2026-го, на семь лет позже первоначальных планов. За это время:
➡️ в регионе сменился губернатор;
➡️ генеральный подрядчик «Магнум» стал банкротом;
➡️ проект потерял декоративный фасад;
➡️ Арктические зимние игры, на которые претендовал Ямал, прошли в Канаде;
➡️ были построены «СКА Арена», «УГМК Арена», «Сибирь Арена», «Волга Арена»…
 
И если до смены подрядчика в 2023-м судьба важнейшего для Ямало-Ненецкого автономного округа объекта обсуждалась активно, потом информации стало гораздо меньше. Ни разу не всплывала даже итоговая стоимость «Ямал Арены». На старте она оценивалась в ₽4,7 млрд и сообщалось, что строительство профинансируют нефтегазовые компании, работающие в регионе. Итоговая смета и источники ее выполнения неизвестны. При этом только к обанкротившемуся «Магнуму» у Салехарда претензии на ₽3 млрд – и не факт, что эти деньги когда-то будут возвращены.

👤 Полностью история строительства описана у нас на сайте.
 
⚡️ И все же город получил долгожданную арену, в которой под одной крышей собраны две ледовые площадки (одна – с трибунами на 2,8 тыс. зрителей), олимпийский бассейн с вышками для прыжков, универсальный игровой зал и скалодром. Общая площадь здания – около 30 тыс. м². По мнению местных властей, новый комплекс позволить увеличить набор детей в секции в два-три раза, и открыть занятия по новым видам спорта. Правда, «спортивные и оздоровительные услуги будут вводиться по мере открытия площадок»…


💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🚨 Все по правилам. Почему тогда система дает сбой?
Успейте попасть на «Безопасность спортивных объектов» 17 сентября

Оборудование может работать исправно, регламенты быть соблюдены, а персонал — подготовлен. Но если службы действуют по разным алгоритмам, технологии не встроены в процессы, а решения по безопасности мешают работе площадки, система всё равно остаётся уязвимой.

17 сентября на конференции «Безопасность спортивных объектов» будем разбирать именно такие ситуации – на практике, а не только на уровне требований.

За один день разберем:
➡️ что меняется в нормативном регулировании;
➡️ где возникают уязвимости в работе спортивных объектов;
➡️ какие угрозы и технологии уже требуют внимания;
➡️ как готовить и проводить мероприятия;
➡️ и где проходит граница между усилением безопасности и ухудшением зрительского опыта.

Среди спикеров: представители ФК «Спартак», «Чкалов Арены», ГБУ «МосСпортОбъект», IRONSTAR, Positive Technologies, МЧС России, Event Safety, Right Security Systems и других участников рынка.

Это возможность за один день сверить свои решения с теми, кто устанавливает требования, управляет объектами, проводит мероприятия и внедряет технологии, и понять, что стоит изменить именно у себя.

До конференции осталось два дня, и свободных мест почти не осталось. Если безопасность объекта, проведение мероприятий, технологии, сервис или работа со зрителями входят в вашу зону ответственности — успейте присоединиться.

Регистрация ещё открыта. Подробнее – на сайте

📆 17 сентября 2026 года
📍 Москва, павильон «Умный город», ВДНХ

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🏆 PARI получила премию «Чемпионата» за систему лояльности и поддержку клиентов
Разбираем, как компания выстроила клиентский опыт нового уровня

За два года PARI прошла путь от отдельных бонусных механик и VIP-программы до полноценного департамента клиентского опыта. И получила за эту систему награду премии «Чемпионата».

На зрелом рынке уже недостаточно просто приводить новых клиентов. Их нужно удерживать, возвращать в продукт, увеличивать LTV и выстраивать отношения так, чтобы человек выбирал компанию снова.

В новом материале разбираем:
➡️ как PARI SECRET стал площадкой для тестирования новых подходов;
➡️ почему лучшие VIP-механики масштабировали на всю клиентскую базу;
➡️ как персонализация, аналитика и ML помогают работать с удержанием;
➡️ чем клиентский опыт отличается от обычного сервиса;
➡️ и почему награда для PARI стала не финальной точкой, а подтверждением выбранной модели.

О том, как превратить программу лояльности в инструмент удержания, вовлечённости и роста бизнеса, поговорили с Матвеем Воровым, директором по клиентскому опыту PARI.

📎 Полный материал – на сайте СБК.

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🏒 Выплаты КХЛ клубам почти не выросли
Вновь около ₽2 млрд за сезон.
 
📊 Континентальная хоккейная лига отчиталась о распределении между клубами средств, полученных от телевизионных и беттинговых прав и целевых отчислений букмекеров. Общая сумма (без учета денег для школ и детских тренеров) почти не изменилась – ₽1,94 млрд год назад и ₽2,07 млрд сейчас. Но участников чемпионата стало меньше – 22 вместо 23.
 
🚂 Рейтинг вновь возглавил «Локомотив»,
во второй раз подряд завоевавший Кубок Гагарина. Он стал первым клубом, получившим от КХЛ более ₽200 млн за сезон. С другой стороны, клуб с последнего места в списке («Шанхайские драконы») впервые за три сезона заработал от лиги меньше ₽19 млн. Максимальная выплата превысила минимальную в 11,4 раза.
 
📸: Юрий Кузьмин / КХЛ

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

⚡️ Карты, бары, QR-коды
Новая статья из рубрики «Голос рынка».

🎟 Во время ЧМ-2026 «Фонбет» проводил акцию FonFest, во время которой участники могли получать призы за посещение определенных баров и ресторанов, где можно было смотреть матчи турнира.

📍 Ключевой задачей стало объединение офлайн-активации с цифровыми инструментами, позволяющими отслеживать клиентский путь и переводить охваты рекламной кампании в реальные действия. Она была решена благодаря запуску специального сайта, интеграции с «Яндекс Картами» и внедрению элементов геймификации.

➡️ Раскрыли подробности проекта на сайте СБК в рубрике, позволяющей компаниям рассказывать о продленной работе и своем опыте.

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🚨 Безопасность объекта проверяется не в регламенте, а в день события
Продолжаем знакомить со спикерами конференции «Безопасность спортивных объектов»

В первой части мы уже показали, почему безопасность нельзя обсуждать отдельно от сервиса, маркетинга и зрительского опыта. Первую часть можно посмотреть здесь.

Теперь фокус смещаем на внутреннюю работу объекта: технологии, эксплуатацию, цифровую инфраструктуру и организацию мероприятий.

17 сентября об этом будут говорить специалисты, которые отвечают за разные процессы площадки. Такой состав позволит не разбирать безопасность изолированно, а посмотреть, как конкретные решения работают в реальных условиях и где возникают риски на стыке разных функций.

К программе присоединились:
➡️ Александр Атаманенко – исполнительный директор ФНЛ;
➡️ Андрей Баранников – директор «Локаторной техники» («Паутины»);
➡️ Алексей Батюк – технический директор Positive Technologies;
➡️ Ярослав Гребенников – главный специалист-эксперт «Чкалов Арены»;
➡️ Элина Каспарова – заместитель директора ГБУ «МосСпортОбъект»;
➡️ Вячеслав Соловьев – заместитель генерального директора по коммерции и развитию ФК «Спартак»;
➡️ Сергей Макеенков – заместитель генерального директора IRONSTAR;
➡️ Роман Климакин – заместитель директора Управления спортивными сооружениями Тульской области;
➡️ Никита Бажанов – руководитель проекта «Дворец спорта»;
➡️ Владимир Черкасов – ведущий эксперт «РМИинжиниринг»;
➡️ Дмитрий Казеев – ведущий специалист Управления по организации и проведению спортивных и физкультурных мероприятий Пермского края;
➡️ Дмитрий Корэ – директор по стратегическим проектам Brand Analytics, экс-заместитель директора по развитию систем контроля доступа Дирекции спортмероприятий Минспорта России

Не просто набор мнений, а возможность сверить свои решения с практикой тех, кто реально управляет объектами, проводит мероприятия, отвечает за технологии и сталкивается с этими рисками в работе.

Если вы отвечаете за объект, безопасность, сервис, эксплуатацию или проведение мероприятий, 17 сентября можно будет понять, где у вашей системы слабое место и какие решения уже работают у коллег по рынку.

Регистрация уже открыта. Подробнее – на сайте

📆 17 сентября 2026 года
📍 Москва, павильон «Умный город», ВДНХ

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🏒 За неделю до первого официального матча «Торпедо», билеты на который разлетелись моментально, «Volga Арена» протестировали молодежные команды
 
7 сентября в новом ледовом дворце в Нижнем Новгороде прошел матч МХЛ «Чайка» – «Ирбис». Для зрителей был открыт только нижний ярус, билеты стоили по ₽300. В официальном протоколе зафиксирована посещаемость в 3500 человек (удивительно круглое для современных СКУД число) при общей вместимости 12,5 тыс.
 
👔 Вице-президенту Континентальной хоккейной лиги по развитию молодежного хоккея Александру Гуськову дворец понравился:

«Прекрасная, шикарная, красивая арена. Наконец-то в моем родном Нижнем Новгороде появилась арена, на которую приятно ходить болеть за свою любимую команду. Я был на трибунах и получал истинное удовольствие. Все видно, хороший ракурс, хороший угол обзора. У меня точно никаких нареканий нет».

 
Но, судя по тому, что в официальном календаре КХЛ в качестве домашней площадки «Торпедо» до сих пор указан старый «Нагорный», формально «Volga Арена» лигой пока не принята.
 
📸: МХК «Чайка»

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК