Спортбизнес

🤝 Должности на месяц
Без официального объявления РПЛ в середине сентября отказалась от свежих планов развития.

📅 1 июля в Российской премьер-лиге появилось два новых поста: операционный директор и директор по развитию. Их заняли Игорь Ефремов и Антон Фетисов.
📅 25 августа появились слухи, что Ефремов скоро покинет лигу.
📅 12 сентября Фетисов подтвердил, что и он, и Ефремов завершили работу в РПЛ. Причина – «изменение организационной структуры лиги».

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

📕 Где спортивному бизнесу искать новые деньги?
Представляем новый номер журнала СБК!
 
В «Спорт Бизнес Консалтинг» №65 разбираемся, какие направления могут выстрелить в ближайшем будущем, кто зарабатывает на спортивной инфраструктуре, на что тратят деньги спортшколы и чего бренды ждут от партнерств со спортом.

В этом выпуске:
 
💸 Деньги из будущего
Восстановление, спортпит, аудитория 45+, спортивные сообщества, поездки, студии, digital-сервисы и женский спорт. Собрали восемь направлений, где уже есть спрос, и посмотрели, что может помешать на них заработать.

🏟 30 самых прибыльных операторов спортобъектов
В рейтинге СБК – арены, курорты, фитнес-сети, теннисные и падел-центры. А также пояснения, почему, прежде, чем делать выводы, заработки каждой компании надо разбирать отдельно.

🧾 487 закупок спортивных школ
Данные из 86 регионов: сборы, соревнования, инвентарь, аренда, медицина, охрана, клининг и ремонт. И да, за крупными заказами часто нужно идти не к самой школе, а к региональному министерству, муниципалитету или техническому заказчику.

🤝 422 региональные компании-спонсора
Производители, клиники, застройщики, ретейл, кейтеринг, такси. Разбираем, что клуб может предложить бизнесу, помимо стандартного рекламного пакета.

📊 Требования брендов
Опросили 19 компаний. Спортивный результат команды оказался последним среди 16 критериев выбора спонсорского актива. В топе – репутационные риски, совпадение аудитории и возможность измерить эффект.

🎬 Спорт за пределами матча
Разговорные шоу, медиалиги, тревелы и короткие видео. Смотрим, чем отличаются эти модели и почему просмотров недостаточно, чтобы оценить результат для бренда.

🏨 Гостиница для команды
Какие требования профессиональный спорт предъявляет к отелям: от питания и логистики до размещения всей делегации и стирки формы. И во сколько обходятся командные выезды.

➡️ Еще в номере: экономика «Факела», дворовый хоккей в Омске, безопасность «Volga Арены», новый спорткомплекс в Ярославле, партнерство платежной системы «Мир» и РПЛ, лед как рекламная площадка, «Лига Добра» и программа ноябрьского «Спорт Бизнес Конгресса».
 
📖 СБК №65 – про деньги в спорте: где они уже есть, кто их зарабатывает и что нужно, чтобы спортивный проект работал как бизнес.
Заказ печатной и электронной версий – по ссылке.


💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🤝 Безопасность без конфликта с комфортом
Право на вето, общие KPI и лекарство для очередей.
➡️ https://s-bc.ru/articles/bso2026-battle
 

«Вопрос не только в качестве отдельной функции, а в качестве системы управления в целом: куда объект движется, каков вклад каждой функции и как общие цели привязаны к мотивации».

🔥 Конференцию «Безопасность спортивных объектов» завершил баттл «Безопасность как часть клиентского сервиса». И в нем выяснилось, что между маркетингом и службой безопасности должно быть не вечное противостояние, а соглашение – с общими целями, разделением ответственности и взрослым подходом к оценке рисков.

«Чем раньше планируешь, тем меньше проблем. Все трения возникают, когда маркетинг и коммерция в последний момент придумывают что-то „суперское“».

 
В большом содержательном разговоре приняли участие:
🎙 Владимир Юрин, заместитель генерального директора ПФК ЦСКА
🎙 Михаил Яковлев, начальник службы обеспечения безопасности мероприятий ФК «Спартак» (Москва)
🎙 Вячеслав Соловьёв, коммерческий директор – заместитель генерального директора ФК «Спартак» (Москва)
🎙 Дмитрий Корэ, директор по стратегическим проектам Brand Analytics
🎙 Александр Атаманенко, исполнительный директор ФНЛ
🎙 Александра Савраева, директор по развитию холдинга «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»
🎙 Дмитрий Белавин, основатель, генеральный директор Event Safety
 

«Наша задача – донести так, чтобы люди действительно знали эти правила. Не знают, значит, это наша проблема».

 
👤 Большой разбор сессии читайте на сайте СБК!


💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

💜 Показываем красивое
Завершена реконструкция Центрального московского ипподрома
 
За два с половиной года полностью перестроен, с сохранением исторического облика, один из старейших спортивных объектов России.

📅 Центральный московский ипподром основан в 1834-м. Беговую беседку – главное здание – построили В 1889–1894 годах. С 1930-го здесь проводились не только рысистые бега, но и скачки.
Работа ипподрома была остановлена в февраля 2023-го.
➡️ Реконструкция началась в апреле 2024-го. Перед этим специалисты изучили материалы Государственного научно-исследовательского музея архитектуры имени А.В. Щусева, Государственного архива Российской Федерации, эскизы мастерской Ивана Жолтовского и исторические фотографии.
 
🟣 Главному корпусу ипподрома возвращен исторический облик. Отреставрированы квадрига и скульптуры коней, расположенные на крыше, фасады и интерьеры.
🟣 Восстановлены интерьеры трех залов исторического ресторана.
🟣 Вместимость трибуны увеличена до 2 тыс. зрителей, сохранен их вид образца 1950-х годов с деревянными лавками.
🟣 Длина призовой скаковой дорожки составляет – 1,6 км, ширина – 25 метров. Это позволят проводить скачки участием до 16 лошадей.
🟣 Длина призовой дорожки для рысистых бегов – 1,4 км, ширина – 25 метров. Возможно участие до 10 лошадей.
🟣 Зона проведения соревнований включает конкурное и разминочные поля, две тренировочные дорожки с мягким и твердым покрытием.
🟣 Установлены освещение мощностью более 1,2 тыс. люкс, системы автоматического хронометража, фотофиниша и видеотрансляций.
🟣 Созданный конный двор площадью более 40 тыс. м² – комплекс с конюшнями, ветеринарным блоком и другой инфраструктурой.
🟣 Построены гостевые конюшня, столовая и спортзал.
🟣 Построен манеж для иппотерапии.
🟣 Расширен музей истории Центрального московского ипподрома.

📸: правительство Москвы

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🎟 Кому нужен Fan ID
Практикующие специалисты по обеспечению безопасности уверены, что карты болельщика сделали стадионы комфортнее.
 
⚡️ Три года назад на конференции «Безопасность спортивных объектов» введение «карты болельщика» обсуждалось по горячим следам – система только начала работать в премьер-лиге и вызывала у экспертов больше вопросов, чем одобрения. В этот же раз она получила положительные отзывы у тех, кто регулярно занимается обеспечением безопасности на футбольных матчах.
 

«С каждым годом современные технические средства используются все активнее и они очень важны. В футболе раньше было больше всего проблем, и такие инструменты, как Fan ID, видеонаблюдение, нейросетевая аналитика позволили улучшить контроль. Как только появилась нормативная база, мы начали ей активно пользоваться, наполнять базу лиц, которым запрещен доступ на стадион, и буквально за год с трибун ушла вся пиротехника и другие нарушения, – поделился своим опытом заместитель директора управления спортивными сооружениями Тульской области Роман Климакин. – Стало спокойно и безопасно. Система отлично работает, я не вижу с ней никаких проблем. Она стала логичным развитием более примитивных систем наблюдения, которые использовались раньше. Теперь это единый цифровой контур, связанный с Госуслугами, удостоверениями личности. У нас есть паспорта, водительские удостоверения – почему бы не оформить Fan ID?»

 

«Согласен, что это результат последовательного развития. Первым шагом стало видео наблюдение. Человек без камеры и под камерой – два разных человека. Съемка дисциплинирует. Так что не просто с введением Fan ID прекратились инциденты. Да и не все пока прекратились, раз в зале вспоминают задержание болельщиков на матче „Спарткака“. Но и там все было сделано по установленному алгоритму. Чтобы не провоцировать толпу, сотрудники полиции не заходят в чашу. А уже в паузе они в выходящем потоке нашли людей, нарушавших порядок. Все было четко отработано», – уверен старший инспектор первого отдела управления охраны общественного порядка ГУ МВД России по городу Москве Владислав Лещенко.

 

«Уточню, что этот матч был без карты идентификации болельщиков, с активными болельщиками, – включился в разговор из зала директор по безопасности ФК „Спартак“ Юрий Бурунов. – С помощью системы видеонаблюдения была выделена группа лиц, которая совершала противоправные действия. И на выходе были проведены определенные фильтрационные мероприятия. С учетом того, что группа активная, в ней все поддерживают друг друга, руководителем оперативного штаба было принято решение о выстраивании коридора. В итоге эти люди были задержаны и получили определенную правовую оценку».

💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК

🎙 «Безопасность на объекте – это постоянный компромисс между „никого не пустить“ и „пустить всех“»
Неочевидный вызов для спорткомплексов назвал на кейс-сессии конференции «Безопасность спортивных объектов» главный специалист-эксперт «Чкалов Арены» Ярослав Гребенников.
 
🟣 Это родители, слишком рьяно болеющие за своих детей, особенно на хоккейных матчах. Ярослав уверен, что это не повод вводить запреты, но быть готовыми к эксцессам площадка обязана.

«Мы не самый крупный объект, но в год у нас бывает четыре-пять конфликтов между родителями с применением физической силы и подручных средств. Как правило, чем младше дети, тем активнее родители. И мы добавляем двух сотрудников ЧОП на трибуну. Пока этого хватает».

 
▶️ Прямая трансляция конференции «Безопасность спортивных объектов» – у нас в ВК.

🎙 Как меняются требования к безопасности спортивных объектов?
На конференции «Безопасность спортивных объектов» первый блок посвятили нормативно-правовому регулированию и тому, как новые требования работают на практике.

Сергей Борисов, главный эксперт по комплексной безопасности «Энсис Технологии», обратил внимание на изменение подхода к обеспечению безопасности соревнований.

«Инструкция по обеспечению безопасности стала разрабатываться не на объект спорта, а на место проведения соревнования. При этом местом проведения является и объект спорта, и спортивное сооружение, и иное специально подготовленное место, в том числе улицы и дороги. Как разработать инструкцию на дорогу - непонятно».

Еще один вопрос связан со сроками обследования места проведения соревнований.

«Осмотр проводится за 15 дней до проведения соревнования. При этом между проверкой и самим мероприятием могут пройти еще три-четыре мероприятия. Объект может кардинально измениться за это время, перестроиться и так далее».

Владислав Лещенко, старший инспектор 1 отдела Управления охраны общественного порядка ГУ МВД России по городу Москве, майор полиции, поднял вопрос ответственности за нарушения и того, насколько существующие меры соответствуют изменениям в регулировании.

«Мы меняем правила подготовки инструкции, меняем подход, а ответственность не изменяется. Значит, если это не помогало, стоит ли в этом направлении поработать?»

Отдельно обсудили практику приостановления деятельности спортивных объектов. По словам участников дискуссии, в последние годы случаев, когда работа объекта приостанавливалась на длительный срок, в практике не было.

▶️ Прямая трансляция конференции «Безопасность спортивных объектов» – у нас в ВК.