На заре создания Центра Гуманитарных Технологий мы очень хотели одним из направления деятельности сделать «мягкую силу».

Любовь к Родине была настолько велика, что нам до жути хотелось рассказать всему миру, какая мы прекрасная страна. Нам хотелось, чтобы в Россию приезжали туристы, отечественные товары пользовались спросом на международных рынках, русских язык входил в топ по изучению (путь даже на уровне хобби), а классический русский театр, балет, кино, видеоигры и другие гуманитарные технологии стали проводниками, пусть если не смыслов, то хотя бы интереса к России. Тем более, что вопрос этот не только политический, но и экономический. Мы читали стратегии «мягкой силы» Великобритании, Германии, Франции, Сингапура и видели, сколько в реальных деньгах этим странам приносит Гарри Поттер, рождественские ярмарки, мюзикл «Нотр Дам» и «туризм впечатлений».

Потом наступил 2022. Работать с «мягкой силой» стало сложнее, но не невозможно. Мы участвовали в развитии одного российского лейбла в Китае, консультировали пару «Русских домов» и мечтали доказать разным людям, связанным с медиа индустрией, что любой фильм — это не просто кино, как и любая песня — не просто музыка.

И, с одной стороны, в какой-то мере нам это удалось. Вчера на закрытой сессии ПМЭФ «Креативные диалоги» гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров очень круто рассказал о связи индустрии развлечений с реальным социально-экономическим эффектом. Даже схему представил наглядную, жаль снимать было нельзя. Но один из примеров — кейс сериала «Подслушано в Рыбинске», который был запущен вместе с аудиогидом и офлайн-квестами дал рост турпотока в этот странный город на 72% по отношению к прошлому году. Да, может это ещё не миллиарды фунтов стерлингов, полученные Лондоном от Гарри Поттера, но старт есть.

А теперь другой кейс. Который тоже был поднят на этой дискуссии и который показывает, почему мы из ЦГТ убрали направление «мягкой силы». Геймдев. Есть такая игра, которая популярна во всем мире, а сделана она российскими разработчиками — GRIMPS. Там по очень красиво отрисованным улицам Москвы ходят мультяшные монстры. Игра сделана и по всем законам гейм-индустрии и по всем законам гуманитарных технологий. Вот только в политических кругах ее называют «исчадьем ада», потому что в ней «по улицам нашей столицы, ходят какие-то твари». (Фото тварей, кстати, приложено выше). «А Москва, между прочим, город Парада Победы!».

Игра к своему ужасу сделана при поддержке Московского кластера видеоигр, и Сергей Семенович ни одной претензии к ней не имеет. Наоборот, считает одним из самых успешных кейсов кластера. Зато стопка писем с пометкой «не соответствует традиционным духовно-нравственным ценностям» растет. И блин, ребята, это только один пример. В нашей практике таких по 7-10 в месяц. А в целом по стране даже считать не буду.

Аналогичная история с образованием, молодежными проектами, блогами, приложениями, социальными сетями, исследованиями. Да, очень лестно и радостно было вчера слушать про адекватное понимание «мягкой силы», но, с другой стороны, мы с начала года отказались от 30 проектов, потому что был адский конъюнктурный перегиб и никакой свободы… хрен с ним, идей… никакой свободы профессионализма не было. И нет, не будет тут никакой морали или позитивного вывода. Просто пока сейчас так. Такие новости.