В ЦГТ прям с самого старта (с 2018 года) была мечта сделать большое исследование про «Культурный код России».

Мы думаем, что понимание кода может дать в руки людям целую связку ключей:
- к понимаю организации бизнеса, управления — для предпринимателей;
- к взаимодействию с людьми, введению реформ и законов, выстраиванию информационных компаний — для государственных структур;
- к пониманию самих себя своих особенностей, тревог, потенциалов — для всех;
- к выходу на российский рынок — для иностранцев;
- к глобальным изменениям, перестройке экономики, созданию качественных российских автомобилей, внутренней сплоченности общества, новому виду образования и много ещё чему полезному для будущих поколений

На исследование не хватило 18,5 миллионов. Нам хотелось проанализировать все: историю, литературу, искусство, медиа, людей, науку, психологические особенности, взгляд на нас со стороны и т.д. И учесть язык, местность, исторические периоды, взаимовлияния и ещё много всего.
Но у нас не сложилось.

Зато сложилось у других. И я всегда удовольствием читаю все, что они пишут.

Всегда читаю и почти всегда разочаровываюсь. Как будто все поверхностно.
Из крутых работ знаю Аузана, Прохорова и Боякова. Но первый больше об экономике, второй об управлении, третьий об искусстве. Да все о русской душе и особенностях. Да глубоко, но не полно.

Ну а остальные работы ( видео,статьи журнал) в основном о природе, символах, отдельных элементах…

У меня были огромные надежды на Изионист. Классные ребята, делают все качественно. Проводили исследование и… в итоге то же самое. Символы. Красивые, объединенные, переосмысление. Но пустые.
Ещё раз повторюсь, это безусловно красиво и символьно. Прямую ассоциацию с Россией дает. Но как «мягкую силу» это не использовать. И ничего из представленного на рынке не использовать (кроме редких книг и фильмов).

Я долго думала почему так и поняла: нельзя сводить культурный код к символам и элементам. В фундаменте должна быть идея.

Про что весь культурный код США? Их фильмы (не важно «Армагеддон» или «Горничная»), музыка, небоскребы, техника, бренды, магазины (и размеры упаковок сока, например)?
Про «ты можешь». У тебя точно получится. Ты победишь. И дальше эта идея в разных упаковках и контекстах разносится по миру.

Про что весь культурный код Японии?
Про икигай в широком смысле слова.
Вся их анимация, архитектура, их города, их бренды, поезда, одежда, ритуалы…
Они про процесс соединения разных элементов, про форму доведенную до предела, про дисциплину и внимание к деталям.

Китай?
Восточная стратегия. Игра в долгую. Система в которой все связано со всем. Высочайший уровень сложности.

У всего есть глобальная идея, которая переходит в привычки, элементы, символы и тд. Она делает их наполненными и живыми.

Если свести культурный код без идеи просто к форме, он не будет вызывать эмоций. За кокошником, медведем, маковками церквей, красным флагом и гжелью когда-то стояла идея. Целый комплекс идей. Которые и есть сердце кода.

И к сожалению… это сердце скорее всего — преодоление.
Сурового климата, голодной зимы, набегов кочевников, Татаро-Монгольского ига, непомерной крестьянской повинности, войн, революции, безработицы, сибирских морозов, фашистов, репрессий, пустых магазинных полок…
А каждый элементик был частью и помощником в этом преодолении. Даже кокошник и узоры на нем.

Так весь огромный культурный код России можно свести к одной фразе из фильма «В бой идут одни старики» — Будем жить!

Конечно идеи есть разного порядка. И сверху на эту накладывались православие, славянские верования, иерархия, заимствования из других культур, коммунизм. (Поэтому у нас часто в символах такая каша получается).
Но глобально, я думаю вы поняли.

И знаете, что самое печальное?
Что преодоление вшито в ДНК и переносится очень спокойно и естественно.
Установкой VPN, переходом на Max, мемами о новых законах, меньшим посещением концертов и кинотеатров, урезанием семейного бюджета, шутками про стоимость огурцов…

Культурный код не выбирают. Осталось только понять, насколько реально сильно работает его влияние.