Технология культурного кода в экономике

Центр Гуманитарных технологий работает в том числе и с экономикой. Мы уже делали разбор книги Клотера Рапая, где показывали применение культурного кода в маркетинге. Сегодня речь пойдёт об экономике.

Напомним одно из определений: культурный код (КК) - это набор ментальных, психических установок и ценностей, присущих конкретной социальной группе или нации

Про применение КК в экономике очень подробно писал российский экономист Александр Аузан. Он рассматривает, как КК влияет на экономическую деятельность целой страны. Сегодня ни для кого не секрет, что главный экономический ресурс, за который идёт международная битва, - это человеческий капитал, или же просто - люди. А для людей в контексте экономики особенно важна коммуникация.

Аузан приводит интересный пример. Он отмечает закономерность: чем выше в обществе уровень доверия, тем эффективнее работает экономика. Например, уровень доверия в шведском обществе достигает 60%, тот же уровень в России - 20%. При этом рост уровня доверия в нашей стране до 60%, по мнению Аузана, даст рост ВВП до 70%. Впечатляющий эффект.

Секрет кроется как раз-таки в культурном коде. Если говорить про доверие, то эта часть КК наверняка сформировалась в 90ые, во время разгула преступности. Есть и другие особенности нашего КК. Например, отрицание правил и негативное отношение к богатым. Как раз из-за последнего, например, наши люди так часто ставят положительные реакции под постами об аресте инфоцыган. Есть мнение, что это явление и раскулачивание начала прошлого века - это проявление одних и тех же культурных установок.

Изменить культурный код невозможно. Возможно его использовать или влиять на него в известной степени, но для это нужна продуманная стратегия мягкой силы на уровне государства. А как раз такими стратегиями и занимается Центр Гуманитарных Технологий.

#технологии

🔍 ЦГТ