K-POP как инструмент мягкой силы. Кто бенефициар?

Айдолы образуют музыкальные группы, которые находятся в руках продюсерских лейблов. Продюсеры контролируют каждый шаг не только айдолов, но и фанатских сообществ, что даёт культурные и финансовые результаты. В 2018 году только одна группа BTS принесла Корее 0,3% ВВП, что сопоставимо с вкладом компании “Korean Air” (0,7% ВВП). В 2019 году эта группа стала самым высокооплачиваемым бойзбендом в мире с годовым доходом $57 млн. А ведь в самой Корее есть и куда более популярные коллективы - например, женский BLACKPINK.

Влияние фанатских сообществ K-POP групп распространяется и на общественные движения. Пару лет назад фанаты собрали $1 млн в поддержку движения “BlackLivesMatter” всего за 25 часов. Именно фанаты BTS вместе с пользователями TikTok стали причиной саботажа предвыборного митинга Дональда Трампа. Возросшее влияние корейской культуры отмечал даже Барак Обама в рамках Азиатской конференции лидерства в 2017 году. В 2019 году EXO встречались с выше упомянутым Дональдом Трампом во время его визита в Сеул. Другая известная группа Red Velvet выступала перед лидером КНДР Ким Чен Ыном.

Вот только остаётся вопрос - чьё на самом деле это изобретение? На наш взгляд, корейского в K-POP - только название и традиционный культ большого труда. В остальном это чистый продукт вестернизации, которую иногда путают с глобализацией. Ведь система звёзд-кумиров, которых контролирует медиахолдинг, была разработана ещё в Голливуде в середине прошлого века. Сами айдолы читают рэп, кстати, куда чаще - на английском. В общем и целом, K-POP - это не столько Южнокорейское влияние, сколько влияние западного тренда в Азиатском регионе. Именно поэтому K-POP группы так часто взаимодействуют с президентами США. И именно поэтому Китай с настороженностью относится к популярности такой музыки.

#разное

🔍 ЦГТ