K-POP как инструмент мягкой силы. Что это?

Не так давно мы разбирали книгу Джозефа Ная "Мягкая власть", где отмечали, что популярная культура - одна из самых важных частей мягкой силы целой страны. Голливуда отличный тому пример. Страны Азии, тоже говоря, не отстают: если у Китая получается завоёвывать умы и сердца при помощи своей поп-культуры только в Азиатском регионе, то вот Южная Корея преуспела на куда большей территории. K-POP с его системой групп и айдолов имеет сотни миллионов фанатов по всему миру: от США до России. Дело дошло до того, что в Китае K-POP уже стараются ограничивать. Что же это за зверь такой, K-POP?

Корейская популярная музыка (K-POP) появилась в 90ых годах. Сейчас это удивительно слышать, но до 90ых годов Южная Корея не могла похвастаться либерализмом и демократичностью, да приемлемым уровнем жизни тоже. До заметной либерализации в стране господствовал телевизор с 2 каналами, что, на самом деле, имеет влияние даже сейчас - K-POP группы выглядят очень "по-телевизионному", делая ставку на хореографию и спец. эффекты. Продвижению K-POP способствовало государство, которое через южнокорейский МинКульт стимулировало инвестиции в медиа сектор. Экспорт корейской культуры стал частью национальной стратегии страны. И здесь "стрельнули" не только K-POP группы, но и южнокорейские сериалы - дорамы.

В 90ых появились крупные медиахолдинги, которые начали буквально выращивать айдолов. Айдолы - это собственно певцы. Даже само их название (idol - идеал, кумир) говорит о том, что этим людям должны поклоняться. Медиахолдинги набирают будущих айдолов в возрасте 11 лет, потом их обучают многие годы. Нередко им приходится делать пластические операции, чтобы выглядеть ещё более идеально. Они учатся танцевать, петь, общаться с аудиторией и многим другим вещам. Это сложная работа, на которую уходит по 12 часов ежедневно. Родители в Южной Корее мечтают о том, чтобы их чадо стало айдолом - это решает все финансовые проблемы семьи на многие годы вперёд.

Продолжим в следующем посте.

#разное

🔍 ЦГТ