Саша из INHOUSE

Мы выиграли премию (на самом деле нет)

Когда-то я писал, как появилось название агентства и как часто мы сталкиваемся с разными приколами из-за него. Кажется, пора выпускать новую серию.

Коллеги из DOGMA подавали кейс на WOWFEST в номинации «Рилс года». В заявке честно указали, что всё придумали и сняли сами, без подрядчиков. То есть in-house.

Вчера они забрали две серебряные награды: одну за себя, вторую за INHOUSE. Организаторы приняли отметку «in-house» за название агентства.

Обещали подарить мне на память. Чтобы было к чему стремиться.

Не вижу — значит этого нет

Я боюсь летать. И тревожнее всего на взлёте. Мне там сложнее всего определить, всё ли идет по плану.

Вчера мне досталось место, с которого совсем не видно иллюминатор (15й ряд Airbus возле прохода), надел наушники с шумодавом и включил музыку погромче. И получается остался без двух привычных источников информации: не вижу, что снаружи и не слышу внешних звуков.

Обычно именно из этих факторов я тревогу и разгоняю. Прислушиваюсь к каждому звуку, ловлю изменение угла и высоты, сверяю с собственным представлением о том, как должен проходить «нормальный» полёт. Что-то кажется необычным, и мозг сразу: а почему этот звук? А так должно быть?

Первый мой вывод был простой: мне сейчас спокойнее, потому что я ничего не знаю.

Но через пару минут на экране в спинке кресла включились данные о полёте. Высота, скорость. Я смотрел, как цифры растут ровно и предсказуемо. И стало еще спокойнее.

Похоже на противоречие, но его нет. Иллюминатор и гул двигателя дают десятки неоднозначных сигналов, интерпретировать которые я не умею. А высота и скорость — это два понятных показателя, которые двигаются в ожидаемую сторону.

Формула противоядия от страха вышла такая: меньше информационного шума плюс несколько ключевых показателей, которые ты умеешь читать.

Сразу подумал, что это легко перекладывается на работу. Если пытаться контролировать каждый звук, точно посыпешься. Искусство в том, чтобы каждый раз определять ключевое, что двигает тебя к результату и держать это в фокусе.

Машиночитаемый контент

Вчера Meta* выпустила Muse, персонального ИИ-агента. Он бронирует поездки, пишет письма и заполняет за тебя формы.

Но в анонсе есть пример, из-за которого я и пишу этот пост: агент берёт сохранённый рилс с рецептом и собирает из него список покупок.

Получается, что мы со временем начнем делать контент, чтобы его смотрели машины, а не люди? Это прям как SEO становится GEO.

*Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

Обсуждение, референсы, команда, смета, сценарий, съемки, монтаж, согласование

и …

наше видео хода строительства для проекта СВЕТ от Dominanta готово.

Так прошло мое 30-летие.

Все получилось так, как я и хотел. Когда становишься большим, то это редко совпадает, поэтому особенно это ценю. Да и вообще чем старше, тем сложнее чего-то хотеть 😆

Спасибо всем, кто разделил со мной момент ❤️

Google отменил мне YouTube Premium. А он и не нужен оказался.

Они заметили, что физически я нахожусь не в той стране, в которой покупаю подписку, и просто выключили её в одностороннем порядке.

С 2022-го года, когда пропала нормальная возможность платить за забугорные сервисы, я находил всякие ухищрения лишь бы эту подписку себе сохранить. Держался я за фоновое воспроизведение. Слушать фоном всякое полезное и не очень с заблокированным экраном стало базовой привычкой.

Уже настроился на выходных искать сервис, который поубедительнее имитирует нужную страну. И совершенно случайно наткнулся на то, что видео можно запустить фоном и без подписки. Не путайте с воспроизведением в формате «Картинка в картинке». Здесь вариант, когда телефон заблокировал и в карман убрал.

Работает не так бесшовно как с оплаченной подпиской, но мои задачи закрывает. Заодно стал богаче на тысячу рублей в месяц: ровно столько она стоила в пересчёте с долларов.

Записал даже для вас скринкаст, как я это делаю. Вдруг тоже пригодится.

Пост недели

Кайфовый пост у нас вышел недавно с Суммой Элементов. Простая анимация, но большая мощная идея.

Мне нравится, что тут ценность измеряется не прайсом за метр и продуктовыми фишками.

Здесь проект вынесли в другую лигу: городские символы. А в ней конкурентов нет по определению. Сравнивать с Эмпайр-стейт можно только Эмпайр-стейт.

Срочно отпишитесь от меня и подпишитесь заново

… чтобы увидеть приветственное сообщение в моем в канале.

Телеграм выкатил обновление и теперь всем каналам доступно индивидуальное приветствие.

Думаю это крутой инструмент, чтобы поймать пользователя в моменте максимального интереса.

Можно квалифицировать его через ссылку на бота, собрать контакты или предложить перезвонить. Короче, сценариев куча. Надо пробовать.

Только подпишитесь обратно на меня, когда будете тестить… Ау… не уходите!

Там в комментах и я высказался

Где искать инсайты?

В женских чатах.

Звучит как шутка, но в реальности это офигенный источник.

Я давно перестал удивляться, что там можно найти рекомендации по всем вопросам. Врача, кондитера, юриста, отель для отдыха, фитнес-клуб и даже брокера по недвижимости.

30

Сегодня открываю для себя новое десятилетие. Страшно, волнительно, но и в то же время любопытно. Кажется, что за предыдущие 10 лет в моей жизни произошло примерно всё.

Когда мне было 14, я был уверен, что к этому времени я стану взрослым дядькой и у меня будет красная спортивная тачка. И вот время прошло, а я остался тем же молодым парнем и тачка у меня чёрная и семейная.

Я начал париться по поводу этой даты за пару лет до. Заблаговременно. За это время я видимо уже прошел через все стадии и сегодня с легкостью принимаю это. Ну, и помогает, что я живу с человеком, который эту планку взял раньше меня.

Сегодня утром дочка забежала ко мне в спальню, поцеловала меня и сказала «Папа, с Днем рождения». А сын в этот момент сидел и старательно делал для меня подарок своими руками. В этот момент я абсолютно точно понял:

Я рад быть собой. Рад иметь то, что имею. Люблю себя и свою семью. И ценю людей, которые меня окружают.

Осталось закрыть последнюю хотелку, которая связана с круглой датой. И сегодня мы будем мощно отмечать.

С Днем рождения меня!

LOOKY. Это кто?

Сегодня традиционно разбирали с командой новости рынка, и я завис на заголовке: LOOKY выпускает отдельное приложение для сообщений.

И тут неловкий момент: про эту соцсеть я либо сегодня узнал, либо просто когда-то случайно вычеркнул из памяти эту информацию. Всё-таки она существует с 2022 года.

Внутри пока какой-то «росграм». Вы это видели уже раз десять в других приложениях.

Отсюда вопрос, на который у меня честно нет ответа:

Какая сейчас должна быть мотивация у человека завести ещё один аккаунт в новой социальной сети?

Причём не у маркетолога, которому по работе положено щупать всё подряд. У обычного пользователя, у которого уже есть базовый набор мессенджер плюс вертикальный видеоплеер.

Функциями и фичами приложения этот вопрос не закрывается.

Люди приходят туда, где есть другие люди и контент, который попадает в их интересы. Всё остальное даёт повод скачать, но не даёт повода остаться. Запрещенные соцсети в топе, потому что там можно дотянуться до всего мира.

Короче, если бы меня завтра позвали в борд компании LOOKY, я бы сидел там с умным лицом и молчал, не зная, что посоветовать. Может поэтому я и не там…

Прежде чем делать контент-план, сходи к продавцам

Первые продажи в любом бизнесе делаются ногами: открываешь записную книжку и идёшь разговаривать с человеком, которому продукт может быть нужен. Неумело, ради одной сделки вместо тысячи нужных. Кажется, что это не масштабируется.

НО! В разговоре ты слышишь, какими словами человек описывает свою потребность. А дальше эти слова становятся темами.

У большого бизнеса такая записная книжка тоже есть, только чужая. Она у менеджеров отдела продаж, которые каждый день отвечают на реальные вопросы реальных покупателей.

Threads* абсолютно недооценен.
Особенно в B2B.

Вот например ветка, где руководители маркетинга и пиара разных компаний знакомятся друг с другом. Там и Додо, и Yamaguchi, и Cofix. Пишут, кто над какими проектами работает и кого ищет.

Подумал, что можно сразу эту ссылку в отдел продаж отправлять 😄

*Threads принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

Вы не верили, а Госуслуги и школьные чаты сделали своё дело

Каждый вторник разбираем новости с коллегами из отдела рекламы. Сегодня залипли на этой: "Макс" стал первым мессенджером в стране по месячному охвату (86,2 млн против 75,7 млн у Telegram)

Пока не понимаем, как к этой цифре относится, потому что есть большие сомнения по поводу качества этого охвата. Он более технический получается.

Лично у меня там самая активная переписка в чате "Коды подтверждения".

⏺ Через 15 минут рассказываю про генерацию визуального контента на площадке МосХаб.Сколково

Live-трансляция: [по ссылке]

Лучшее управленческое решение — не мешать

Пару месяцев назад жена вышла на работу, поэтому теперь детей в сад мы водим по очереди.

Короче, практикую роль менеджера утренних сборов. Наблюдаю, направляю, помогаю.

Кейс: сегодня сын сам взял щётку и пошёл чистить зубы сестре. Я это не придумывал и не поручал. Просто не стал мешать.

Можно подумать, что чистит он хуже чем мама (по поводу себя не уверен). Но зато берётся сам и с удовольствием: ему в кайф быть старшим, делать че-то полезное.

Я, конечно, сразу отправил это видео жене и пока печатал сообщение, вот что понял: в работе я часто трачу кучу сил на то, чтобы отшлифовать процесс и правильно распределить задачи. Но кажется, самые крепкие вещи в команде получаются, когда человек сам за что-то берется, а ты ему просто не мешаешь.

Зубы я потом всё равно дочищаю. Но будем считать, что это контроль качества.

Все каналы можно собрать в кучу

В Telegram появились Сообщества: несколько каналов, групп и ботов объединяются в одну сущность. Функция оказалась менее популярной, чем рисовать глючные таблички. Давайте разбираться.

Канал бренда, каналы проектов, брокерский канал, чаты жильцов — обычно всё это живёт отдельно друг от друга. Теперь их можно объединить под одним брендовым сообществом.

И первый страх у меня был очевидный: что делать с закрытыми каналами? Не хочется, чтобы чат для дольщиков или закрытый канал для брокеров торчал на общей витрине.

Собрал тестовое сообщество и проверил. Закрытый канал внутри сообщества видят только те, кто в нём состоит. Для остальных его в списке просто нет.

Что это даёт? Ну, дополнительную точку контакта. Человек зашёл в канал одного проекта и из профиля может провалиться в целую папку девелопера. А там другие проекты, бренд-канал и чат жителей (если его туда впустят).

Минусы нашлись не сразу. Внутри сообщества есть настройка «Отображать вместе». Это когда все ваши каналы сворачиваются в один ярлык в списке чатов. Выглядит как супергруппа: один канал с разделением на подкатегории. Один тап — и вместо пяти строчек у человека одна, в которую он, возможно, больше никогда не заглянет.

Короче, штука пока спорная. Надо тестить в бою.