Санин говорит 🙊

#санинпишет про рекламу и переработочки

Моя первая реклама вышла уже более 15 лет назад. На тот момент это был мой самый сложный продюсерский проект. Мы сняли этот ролик в далеком 2010 году. Его даже показывали на тв.

Это была прям реклама-рекламовна: счастливая рекламная семья за столом, мама с максимально славянской внешностью готовит суп. И обязательно двое детей. Обязательно разнополых. И папа который читает газету. Даже в 2010 году это было такое себе)) Газета? Серьезно?

Мы снимали этот ролик на Red One. Тогда в России было всего две камеры Red и одна была у нас на съемках.
Я чувствовал себя максимально крутым: мне чуть больше 20 и я продюсер. Я снимаю рекламу.

Мы закончили глубокой ночью и я первый раз столкнулся с «переработочками» по свету и по телеге. Меня отвели в сторонку и на клочке бумаги начали писать какие-то очень сложные просчеты. «Тут мы проснулись, смена пошла». «Здесь мы покурили пять минут вместо десяти положеных», еще плюс деньги. Ну и классика: текущий обед, час на разгрузку и прочее, прочее. Так я понял что весь технический персонал не особо болеет моим проектом. А я не очень крутой продюсер, что не предусмотрел это заранее.

#ретрокейсы

🦴Друзья, я состою в подпольном сообществе «креативный директор», некоторые знают его как «клюб»

В нем участвуют топы - владельцы ведущих креативных, ивент и диджитал агентств, арт директора, креаторы из Канн, селебрити, миллионеры визионеры и филантропы.

Сейчас 180 игроков за столом.

150+ бизнесов
11 лет мы в деле

Собственные инициативы по прозрачности тендеров, этике, отношениям агентств и клиентов, отраслевым рейтингам и взаимопомощи внутри индустрии.

И это всё — один клюб.

🦴Сейчас мы ненадолго выходим из тени.
Вы можете подписаться на единственный канал коммуникации клуба.

Или посетить сайт клуба

Так же, у нас есть папка со всеми каналами участников

Пожалуйста, никому не рассказывайте о нем и держите эту информации в секрете.

Только никому не говорите

Поговорили о нейросетях и будущем индустрии в новом выпуске KHS Films

Приятная компания, спасибо что пригласили побрюзжать))

https://youtu.be/8zF_Mv4HBX4?si=RwQX4-7sd6hytqwM

Ну складной айфон выглядит прикольно. Где там на госуслугах надо подписать чтобы мне его выдали как москвичу?

Классная камера в новом iPhone pro, теперь в ней переменная физическая диафрагма. Наконец-то фото моих счетчиков станут просто эмэйзинг!

Прочитал прикольную статью (возможно это был рилс) про geo выдачу. Суть такая: раньше мы все гнались за seo продвижением и было важно попасть в первую десятку выдачи Яндекса или Гугла. Для этого нужно было размещать на своем сайте очень много статей с ключевыми словами, которые в впоследствии индексировались поисковиком и поднимали твой сайт в выдаче поисковых машин по ключевым словам из статей.

Однако сейчас никто не ходит на первые страницы Google все ходят в ИИ выдачу в поисковике (в лучшем случае) или сразу в GPT, поэтому такая система больше не работает.

И что же придумали гениальные чуваки?

Теперь выдача смотрит на отзывы клиентов и на то как компании представлена в каких-то рейтингах и оттуда черпает свои знания. «В этих рейтингах есть эта компания, идите к ней». И умники придумали размещать прямо на своих сайтах фальшивые рейтинги где себя ставят на первое место и нейронки обращаются к этой информации и рекомендуют компанию. Пользователь редко проверяет выдачу нейросети, а просто сразу проходит по ссылке на сайт компании и начинает свою коммуникацию. Это конечно очень нечестно на мой взгляд, но очень гениально.

Пока мы пыхтим и заносим все необходимые документы, все подтверждения проектов для рейтингов, кто-то просто делает свой рейтинг с блекджеком и шлюхами, в котором ставит себя на первое место и гео выдача показывает его как лучшую компанию. «Вот отзывы, вот первое место именно по твоему запросу, им можно доверять».


Такие хаки системы всегда были и всегда будут. Вспомнил по этому поводу забавную историю из очень далеекого прошлого.


Лет сто назад, я устроился инженером на Киностудию Горького. Возил оборудование на съемки, продавал это все и следил за сохранностью техники. До моего прихода там был бардак, никто не знал какое железо вообще есть, сколько оно стоит и в каком оно состоянии. За день я собрал все железо, структурировал его и записал в таблицу. На следующий день я все красиво разложил. Еще через неделю я начал сдавать его в аренду. Через месяц мы с боссом полностью жили на деньги с аренды. Никаких проектов у компании в тот момент не было, но денег было нормально.

Я придумал схему продвижения, которая почему-то никому не приходила в голову: я размещал объявления на досках объявлений. За один день в месяц я покрывал все мыслимые и немыслимые ресурсы. Они индексировали наш сайт и по запросам аренды мы всегда были в первой тройке выдачи в Яндексе. А главное, это продвижение было абсолютно бесплатным.

Это событие отчасти научило меня быть предпринимателем, а не просто наемным техником. Ты что-то придумал и сделал - ты что-то сразу получил.

#санинпишет@saningovorit

У нас все на удаленке и я частенько тусую в этом прекрасном офисе один, поэтому решил сдать пару мест.

Если интересно, напишите мне за подробностями в лс @aleksandrsanin

В Рейтинге Рунета сделали дополнительные карточки по категориям среди видеопродакшенов. Выделил первые, вторые и третьи места и хорошенько порадовался.

1️⃣МЕСТО - Сфера "Музеи, выставки"

1️⃣МЕСТО - Сфера "Маркетинг, реклама: Цифровые продукты"

1️⃣МЕСТО - Сфера "СМИ: Печатные/электронные СМИ"

1️⃣МЕСТО - Сфера "Государственные структуры и услуги: Инфраструктура, строительство"

1️⃣МЕСТО - Сфера "Город"

1️⃣МЕСТО - Сфера "Работа/HR"

1️⃣МЕСТО - Сфера "Работа/HR: Цифровые сервисы для HR"


2️⃣МЕСТО - Сфера "Мероприятия"

2️⃣МЕСТО - Сфера "Спорт"

2️⃣МЕСТО - Сфера "Некоммерческая/общественная деятельность, благотворительность"

2️⃣МЕСТО - Сфера "ИТ (информационные технологии): ИТ-организации: ассоциации, кластеры, сообщества"


3️⃣МЕСТО - Сфера "Мероприятия: Организация мероприятий"

3️⃣МЕСТО - Сфера "Спорт: Цифровые сервисы"

Скорей бы лето

Мы тут с сидим у себя на крыше и возник такой вопрос:

Вы отправляете инопланетянам одну книгу, один фильм и одну музыкальную композицию. Что-то, что репрезентует человечество.

Что вы отправите?

Напишите в комменты⬇️

Про внутренние отделы продакшена

Много общаюсь с клиентами в это непростое время. И часто слышу фразу в духе «мы построили свой внутренний продакшен». С точки зрения бизнеса это хорошая история. Часто это действительно может быть эффективнее, дешевле или с более глубоким пониманием бизнеса. Но есть нюанс! Когда клиент делает типовой одинаковый контент (будь то фото товаров для приложения или видео для СММ) это хорошо работает, но это не всегда работает гладко если контент нужен разный и нерегулярный. В любом случае это нельзя нормально построить через hr отдел, потому что эйчары не обладают (и не должны обладать) пониманием процессов внутри продакшена. И часто это не решается одним продюсером в штате, потому что продюсер не равно предприниматель.

Мы много рассуждали что это убивает наш бизнес, но на самом деле мы можем просто возглавить этот процесс. Я готов строить и собирать отделы внутри структуры клиента, с глубоким погружением в процессы и метрики. Если у вас есть потребность делать контент внутри и собрать свой внутренний отдел продакшена - напишите мне. Мы с командой готовы полностью реализовать такой кейс от и до. Мы поймем какие результаты вы хотите получать от внутреннего отдела, какие кипиай вы хотите закрывать и сколько денег экономить.

Написать мне в телеграм:
💎@aleksandrsanin

Чтобы тоньше чувствовать мир, нужно иногда выйти из своего пузыря «красивых и умных людей».

Лучший способ это сделать - продать что-нибудь на Авито. Когда человек десять попросят снять видео, померить линейкой со всех сторон, сделать дополнительные фото стоя, сидя, лёжа. Даже если вы продаёте что-то, где ни размер, ни дополнительные фотографии вообще не имеют значения.

Особый кайф - отдавать что-то бесплатно с самовывозом. Это вообще очень отрезвляет. Вот кажется, что вокруг одни прекрасные и умные люди, а потом — раз, и ты снова в реальности.

Сегодня проекту САНИН ДЕЛАЕТ ВИДЕО исполняется 13 лет.

13 лет назад, в этот день, я сделал сайт-портфолио, который превратился в небольшую команду фрилансеров, а потом - в полноценный продакшен. Мы снимали ивенты, потом начали делать графику, потом рекламу, потом инсталляции. А потом нас вообще унесло в какие-то сложные проекты на стыке жанров и технологий. Мы делали платформы для онлайн-ивентов, разрабатывали спектакли и снимали интерактивное кино для выставочных стендов. Мы работали с огромным количеством топовых российских и международных брендов.

Мы помогали клиентам решать их задачи, меняли подходы и виды деятельности, открывали сайд-проекты, новые юрлица и направления, выигрывали тендеры, создавали команды мечты, строили собственную инфраструктуру и продукты, меняли офисы, выступали на форумах, теряли значимых клиентов, переживали кассовые разрывы и кризисы, сидели без проектов, зарабатывали классный опыт и деньги, получали награды и занимали места в рейтингах. Уже 13 лет мы бьемся с корпоративным миром за место под солнцем.

И это надолго.

Я очень люблю свое дело и буду продолжать воспитывать сильных специалистов, делать значимые проекты, развивать свою экспертизу и любить людей.

Несмотря ни на что.


Все только начинается!

🚀️

Ваша любимая рубрика #ретрокейсы.

Пока мир увлечен футболом, самое время вспомнить один старый проект.

Лет 15 назад я работал в Mainpeople. Это компания, которая делала фото- и видеоотчеты с клубных тусовок. Что-то типа Геометрии. Периодически у нас там были спецпроекты для дарк-маркета, где мы творчески отрывались по полной. У Мартини тогда гремела международная кампания «Martini Vevo», для которой мы и произвели этот проект.

Оператор Глеб Державин съездил с камерой в Глазго, поснимал там город, сходил на матч, на который разрешили взять камеру, но без объектива. Я не шучу, так и было. Глеб взял на стадион самый маленький объектив из всех, что у него были, и как-то смог объяснить, что это не 16мм фикс, а просто камера так выглядит. Поэтому все кадры со стадиона такие широкие.

Уже в Москве мне отдали тонну разного материала: стадион, интервью болельщиков из студии, кадры города. Я еще скачал кадры матча, чтобы взять хоть что-то именно из игры. Было невероятно сложно разобрать, что говорят герои. Шотландский английский - это вам не шутки. Наверное, самый непонятный акцент из всех. Я просил переводчика сделать не просто перевод, а перевод по тайм-кодам, по фразам, потому что на слух вообще было непонятно, о чем говорят герои.

Из всего этого материала я сначала собрал само интервью, а потом смачно добавил нарезки города, футбола и любимой музыки. Да, тогда так было можно. И все это в Final Cut Pro 7. Олды здесь?
Я оставался на работе до глубокой ночи, утром возвращался и монтировал снова. Я ловил такой гиперфокус на монтаже, что забывал поесть или выйти на перекур. Я не умел работать в АЕ, поэтому изобретал маски и монтажные приемы прямо в монтажке. Колхозил страшно, но как будто это даже прикольно выглядит, по-панковски. Цвет тоже крутил в монтажке. Мне нравилось что он такой резкий, с холодными тенями и зеленой кожей. А со звуком я решил что он будет резко обрываться монтажно и все кадры в нарезках будут со своими грязными живыми шумами.

Спустя пару недель непрерывного монтажа и задротства получился фильм «Ненависть» - короткий док-фильм про Шотландию, ее любовь к футболу и, конечно, про ненависть.


Прошло, наверное, лет 15, а я до сих пор всем сердцем люблю этот проект. Моя первая документальная работа. Такая неопытная и наивная.

Ставьте какашку, если не нравится, или ставьте сердечко, если нравится :) Или напишите в комментах, что думаете.

Санин говорит 🙊 pinned a photo

Неплохо зашли в Рейтинг Рунета в этом году.


5️⃣ место - Видео / CG Анимация

8️⃣ место - Видео / Съемка

1️⃣6️⃣место - Креативные агентства / Видео

1️⃣1️⃣ место - Подрядчики крупного бизнеса / Видео

1️⃣2️⃣ место - ИТ (информационные технологии) / Видео


Очень неожиданно попали в рейтинг креативных агентств, очень приятно быть среди таких классных ребят. Жаль немного не хватило работ в ИИ, чтобы попасть еще и в рейтинг продакшенов «универсалов», но результат все равно не плохой)


Поздравляю нас!