Конец нашей фестивальной истории 🫡

В этом году мы в последний раз участвуем в фестивалях. Почему? Дорого и бессмысленно. Это если говорить кратко. Но тема не самая простая, поэтому разговор будет более подробный.

В мире в целом полно фестивалей и премий — для кино, игр, сериалов, музыки, «Русский медвежонок» в конце концов. Естественно, что для рекламы, пиара и дизайна тоже существуют свои премии с сотнями номинаций, например, «Каннские львы». Проводят их каждый год, но есть важный нюанс и отличие от других сфер — участие в фестивалях платное. Но это ещё полбеды. Для каждой заявки нужно ведь ещё оформить кейс — ролик о проекте сделать, красивую презентацию задизайнить и кейсборд. Это тоже деньги и время.

Выглядит это всё как очень странное казино. Ты принёс бабки, сделал ставки, только фишки почему-то нужно приносить с собой, и карты тоже. А что ты выиграешь? А ничего, ставка твоя всегда остаётся в казино. Если повезёт, получишь диплом и статуэтку. И всех это устраивает.

Чувствуете, как попахивает лудоманией? Ну вот на рынке рекламы полно людей, кто ей болен. Есть агентства, кто тратят по 200-300 млн в год, чтобы почесать своё тщеславие таким вот странным образом. Да чего говорить про других? Я из своего кармана в этом году выкинул на участие в 4 фестивалях больше 300 тысяч — для них наше агентство в этом плане чисто нищие оборванцы из трущоб. Серьёзные люди скупают участие в 70-100 номинациях сразу только на одном фестивале. Мы можем позволить максимум 3-4 номинации.

Зачем это всё? Вроде как для уважения и репутации. Из количества побед формируются рейтинги — ещё одно зло, рассказывал про это здесь. Эти списочки по идее должны показывать самые крутые агентства на рынке. А крупные рекламодатели должны почему-то обязательно смотреть эти списки и делать выбор на их основе. И снова, чувствуете, опять чем-то попахивает? Дичью какой-то. Потому что никто их и не смотрит толком, кроме самих агентств. Иногда твоя позиция в рейтинге даёт пропуск в тендеры крупных корпораций типа Ростеха. Но это редкие случаи.

У меня вот уже под 40 наград накопилось со всяких фестивалей — ADCR, Red Apple, Effie, Mixx, Серебряный Меркурий, чего только нет. И честно, в начале пути это всё мне нравилось, да и работало на репутацию, помогало подтверждать экспертизу. Но блин. Их уже несколько десятков этих наград. Какой смысл превращать их в сотню? Да никакого. Это не приведёт новых клиентов, это не поможет заработать, это не усилит позиции агентства на рынке. Мы ничего не получим, кроме очередной дозы дофамина и почёсанного эго. Рынку и рекламодателю в глобальном смысле вообще плевать на эту мышиную возню.

Серьёзно, нам проще было бы взять эти 300 тысяч купюрами по 5000, выйти в центр города, встать на постамент и начать швырять бабки в воздух с криками: «Мы крутое агентство PUSH PUSH, мы делаем новости». Поверьте, это попало бы в новости. И это привело бы к нам новых хороших клиентов, кто понимает, в чём тут юмор и как работает пиар.

Может в следующем году так и сделаю. Но с фестивальной иглы я решил слезать и уверен, что вовремя. Рынок поменялся, награды тут не имеют уже никакого значения. На «Оскар» давно всем плевать, чего говорить о рекламе. Единственное, чем фестивали всё ещё хороши — иногда можно увидеть действительно крутые работы от коллег по цеху, например, на тех же Cannes lions, но для этого необязательно участвовать в фестивалях.

В этом году мы ждём результаты с ADCR и Red Apple осенью, заявки ещё ранней весной отдали и оплатили, но вот потом завязываем этой хернёй страдать навсегда.

#pr #инсайты