Cannes Lions отгремели уже пару недель назад, но я специально взял паузу, чтобы без суеты и вдумчиво погрузиться в работы участников. Отсмотрел более 400 кейсов и выбрал из них 8 самых-самых.
Battlefield 6: Чеки за разрушения
Electronic Arts сделали крутую активацию в Battlefield 6 — они добавили туда чеки за разрушения. С помощью ИИ они подсчитывали стоимость всего уничтоженного имущества игроком — танки, здания, даже раковины. В итоге игрок получал чек, которым можно поделиться в соцсетях.
Expensify: 35 минут на груди Брэда Питта
Разработчики системы управления расходами Expensify внедрили бренд в фильм «F1» с Брэдом Питтом — они разместили лого на груди главного героя и получили 35 минут экранного времени.
Прикол в том, что тягаться бюджетами с финтех-гигантами в обычной рекламе они не могли, поэтому нашли и гениальное и более выгодное решение для размещения. А в этом и есть суть компании — они разрабатывают системы управления расходами для бизнеса.
Hellman's: Чесночный соус против вампиров
У Hellman’s проседали продажи чесночного соуса, поэтому они пошли к автору книг про вампиров Дженнифер Арментроут и выпустили ограниченный тираж новой книги, которую напечатали чернилами с запахом чеснока, чтобы отпугивать вампиров. Роман быстро стал бестселлером, а продажи соуса улетели в небеса.
Ford: Ковбойские пряжки для ключей
Ford переосмыслили один из главных ковбойских символов — они выпустили крутые ювелирные пряжки для ремней, в которых можно хранить ключи от машины.
McDonald’s: Филе-О-Фиш и паблик на дне поискового океана
Филе-О-Фиш в McDonald’s никогда не был особо популярен, но фанаты у бургера есть. Бренд решил их объединить и нашёл заброшенную группу в Facebook, которую создали ещё в 2012 году. Там было всего лишь 6 человек.
McDonald’s запустил масштабную кампанию с рекламой этой группы. Туда набежало несколько сотен тысяч человек, а продажи бургеров взлетели на 224%.
McDonald’s: Римская мозаика
Пожалуй, мой любимый проект прошедшего года. McDonald’s якобы «нашёл» в Риме мозаику, где изображены патриции, которые поедают бургеры и картошку фри. Это настолько крутая интеграция в культурный код и историю, что лучше просто не придумать.
Для контекста — в Риме всегда идут какие-то раскопки и что-то находят, поэтому активация с «находкой» идеальная. Притом мозаика настоящая: 10 мастеров собрали её из 18 тысяч деталей, искусственно состарили, а затем внезапно «нашли» в зоне раскопок.
Corona: Инструкция для лайма
Пиво Corona нельзя представить без лайма. Бренд поступил гениально и просто — они начали наносить на лайм лазерную гравировку, чтобы каждая долька идеально подходила под горлышко бутылки.
Godawan: Искусство выживания
Кампания индийского бренда виски Godawan. Сам бренд назван в честь редкой птицы — большой индийской дрофы, но она находится на грани вымирания. Осталось всего 173 особи. В то же время в Индии начало угасать и древнее ремесло — синяя джайпурская роспись керамики.
Бренд виски решил спасти и птиц, и ремесло. Они выпустили лимитированную серию из 173 бутылок — по числу птиц. Каждая бутылка уникальна — местные мастера сделали их вручную из керамики и расписали в джайпурской технике.
Коллекцию бутылок презентовали в Лондоне в отеле Savoy во время недели моды. Только с продажи первой бутылки они получили 50 тыс. долларов на защиту птиц. Остальные продолжают уходить с аукционов за серьёзные пожертвования.
#pr #кейсы