Каждый кейс, который вы публикуете, — это ответ на вопрос: что вы собираетесь продавать дальше.
Кейс — это не архив всех ваших работ, это инструмент, который программирует тип входящих. Если он сильный и медийный, он начинает работать на узнаваемость студии иногда даже мощнее, чем выступления и личный бренд.
Поэтому мы не выкладываем все проекты подряд, а проектируем витрину кейсов исходя из целей нашего бизнеса.
Кому мы хотим продавать?
Какой продукт?
В каком сегменте?
С чем рынок должен нас ассоциировать?
От ответов на эти вопросы зависят: формат кейса, глубина, акценты, платформа размещения.
На одном из воркшопов в «Пределе» я просил участников честно посмотреть на витрину своих работ и задать себе вопрос: какие из ваших кейсов реально усиливают стратегию, а какие — тянут в старую роль? У многих вскрылся разрыв. Внутри уже хотят идти в сложные сервисы и крупные бюджеты, а снаружи продолжают показывать локальные лендинги и визуальные истории без бизнес-контекста.
Рынок верит не тому, что написано в разделе «о нас». Рынок верит кейсам.
В закрытом сообществе мы уже успели на практике разобрать работы участников с Сашей Лагутой, отдельно поговорили про площадки, включая неочевидные нюансы Dprofile, которые в открытом поле никто не объясняет.
А уже в эту пятницу пройдет встреча с Русланом Гаджиевым — сооснователем и креативным директором в студии бренд-дизайна SLOY. Обсудим, как создавать кейсы, которые собирают награды.
Если вы понимаете, что витрина кейсов не соответствует вашим амбициям — есть реальный шанс это изменить! Февраль в «Пределе» мы посвятили плотной проработке темы кейсов.
Узнать подробнее про программу сообщества и посмотреть записи встреч можно через менеджера — @ryndinsupport.