RuGenerations

Мы обобщили результаты последних проектов и актуализировали список ценностей поколения Z:

— дом (уют, комфорт)
— быть со своими
— семья
— любимое дело
— здоровье и состояние (в т.ч. ментальное здоровье)
— разнообразие
— эмпатия
— личные границы
— этика и нравственность
— быть в безопасности
— практичность
— бережливость

Актуальный список ценностей всегда на первой странице RuGenerations.su

C коммуникационных практикумов между поколениями:

Y->Z: Как на вашем языке сказать, что сейчас в компании некоторые трудности, но все будет хорошо?
Z->Y: Lol пис..ц. И картинку добавить.

Еще:
- Z: "нет ничего искренне, чем тупая ржемба"
- YZ:"помусолить"
- YZ: "нишево"
- X: "скинешь гудочек"
- ББ: "выписать на вайлдберрис"

Опрос: расскажи, какие вы на самом деле — для тех, кому 12–19 - Российская школа Теории поколений

Мы делаем совместное исследование с theGirl, часть этого исследования - опрос детей и подростков 12-19 лет. Он составлен по результатам качественных исследований в виде фокус-групп. Если у вас есть такие в семье или на работе, пожалуйста предложите им принять участие. Это займет 7-9 минут. В качестве награды 3 месяца Vk музыки и мы очень надеемся, что отвечать на наши вопросы интересно.

Из подслушанного за соседним столиком от пограничного поколения Миллениум - Хоумлендер (1999-2005 г.р.):
- Это какая -то ментальная драка получается!

Как вам такое?

После 2-х дней обсуждения ментального здоровья невозможно не среагировать.

PS и что такое эта ментальная драка?

А давайте посмотрим как пользоваться Теорией поколений в решении практических задача. Первый кейс о том, как нам вместе с заказчиком удалось быстро разобраться и остановить отток квалифицированных специалистов.

https://rugenerations.su/2026/06/25/%d0%ba%d0%b5%d0%b9%d1%81-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%be%d1%82%d1%82%d0%be%d0%ba-%d1%81%d0%bf%d0%b5%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d1%81%d1%82/

Тренды: Хоумлендеры (Z) не боятся выбора. Они в нём выросли.
Евгения Шамис, специально для RuGenerations Психологи советуют родителям: давайте ребёнку выбор из двух-трёх вариантов — иначе перегрузка. Совет хороший. Но он написан про дошкольников. А потом эти дети вырастают — и всё меняется.» Фактически, тут два мифа в одном: — Миф 1 звучит так: слишком много опций — это стресс. Паралич. Когнитивная перегрузка. Для всех […]


https://rugenerations.su/2026/04/30/%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-%d1%85%d0%be%d1%83%d0%bc%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d1%8b-z-%d0%bd%d0%b5-%d0%b1%d0%be%d1%8f%d1%82%d1%81%d1%8f-%d0%b2%d1%8b%d0%b1%d0%be%d1%80%d0%b0/

Всем привет, вы наверное обратили внимание, что наши последние материалы доступны только подписчикам самого ресурса. Это бесплатно, это не накладывает на вас никаких обязательств. Для нас это возможность остаться на связи хотя бы в виде сообщений в почте в мире, где соцсети/мессанджеры перестают быть стабильным каналом коммуникаций. Плюс в материалы для подписчиков идут темы, в которых на наш взгляд есть большая глубина и ценность и это своего рода признательность за интерес к нам и нашей работе.

С уважением, Евгения Шамис и Евгений Никонов

Ребёнку-хоумлендеру (Z) скучно. Но не так, как вы думаете
Автор — Евгений Никонов, специально для RuGenerations Знакомая сцена: ребёнок говорит «скучно» — и взрослый взрывается: — Как тебе может быть скучно ?! Вокруг столько всего ! Взрослые правы — вокруг действительно много всего. Но говорят они о разном. Когда старшие поколения слышат «скучно» — они слышат «нечем заняться». У хоумлендеров (Z) это устроено иначе. […]


https://rugenerations.su/2026/04/27/%d1%80%d0%b5%d0%b1%d1%91%d0%bd%d0%ba%d1%83-%d1%85%d0%be%d1%83%d0%bc%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d1%83-z-%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%87%d0%bd%d0%be-%d0%bd%d0%be-%d0%bd%d0%b5-%d1%82%d0%b0%d0%ba/

Носочки vs Бали

Поколения после исследовательской сессии пишут послания себе:

- X: Мы желаем всем тепла!
- Миллениумы: Ой, как в детстве: тёплые носочки, обогреватель...
- X: Нет. Месяц на Бали!

#теорияпоколений, #ивсезасмеялись

Тренды: новые суперсилы поколения Z: нет, стоп, я так не хочу
Евгений Никонов и Евгения Шамис, специально для RuGenerations Мы давно слышим от поколения Z о важности личных границ — и решили разобраться. Ниже — обобщённый ответ наших респондентов. Если вы родились после 2006 года и вам есть что добавить, пишите в комментариях — нам правда интересно. «Личные границы — это про психологию и осознанность. Не […]


https://rugenerations.su/2026/03/02/%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d1%83%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%b8%d0%bb%d1%8b-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f-z-%d0%bd%d0%b5%d1%82/

Всем привет. Мы решили что на основном сайте будут появляется материалы, доступные только тем, кто подписался на новые публикации на rugenerations. Хотим не зависеть от работы мессенджеров. подписка - бесплатна и не налагает на вас никаких обязательств.

В материалы для подписчиков будут скорее всего попадать наши наблюдения о поколениях, которые мы считаем трендами надолго.

Сегодня вышла небольшая заметка
"Тренды: Практичность и стиль - почему темные цвета в моде у поколения Z"

на следующей неделе в понедельник "Тренды: новые суперсилы поколения Z: нет, стоп, я так не хочу"

Все, у кого есть ценности Хоумлендеров (они же Зумеры)'- это пограничное поколение Миллениум-Хоумлендер и сами Хоумлендеры - будут по-другому формировать свой стиль

Но сейчас про другое: основатель RuGenerations Евгения Шамис дала комментарии для Forbes Young про пограничное поколение 20-26-летних

Получилась почти ПРАВДА О ПОКОЛЕНИЯХ от RUGENERATIONS

Это комментарии про пограничное поколение Миллениум-Хоумлендер (они же Миллениум-Зумер, 1999-2005 г.р.) к статье в Forbes Young, Forbes для молодых в статье Елены Стрелковой
"Хейт не по адресу, почему всех так раздражают Зумеры"

Что хочу отметить?
1. Это не Зумеры, а пограничное поколение. Вы уже поняли сразу

2. Начало абзаца с моими комментариями правильно читать как

Пока вопрос о (уберите слово научной) достоверности поп-версии теории поколений остается открытым, ее популярность неоспорима. Из-за этого часто рождаются заблуждения, главное из которых касается предмета споров — мы сердимся не на тех. В серьезной науке есть ответы на вопросы, но они часто незаметны из-за отсутствия кликбейтности.

Это правильно и понятно :)
Надеюсь, ребята смогут это исправить на сайте

2. Дальше по статье покажу вам, где проявляются больше ценности Миллениумов, где Хоумлендеров

- Депрессия 24/7, одержимость закрытием гештальтов или навязчивое желание стать «лучшей версией себя» — ОТ МИЛЛЕНИУМОВ.

- Пока контакт с другими поколениями настраивается не всегда, зумеры строят крепкие отношения с психологией. «Позволение «быть разным»  - ОТ ЗУМЕРОВ

- Поколение Z превратило обращение за профессиональной помощью в акт заботы о себе наравне с походами к стоматологу - НАЧАЛИ МИЛЛЕНИУМЫ, ЗАКРЕПЛЯЮТ ЗУМЕРЫ. НО ПРИЧИНЫ У НИХ РАЗНЫЕ

- зумеры готовы открыто говорить о своих недостатках и тревогах, интуитивно понимают важность границ и взаимного согласия, профилактически подходят к ментальному здоровью — «Я хочу разобраться, пока не стало хуже» вместо «Я обращаюсь, когда уже невмоготу».  ОТ ЗУМЕРОВ

- Еще одна сфера, в которой зумеры успели вызвать недовольство, — корпоративная культура. Сегодня поколение Z активно осваивает рынок труда: в 2025 году численность работающей молодежи в возрасте 20–24 лет достигла 3,6 млн человек. - ЭТО ТАК  ПРОСОЧЕТАЛИСЬ ЦЕННОСТИ ДВУХ ПОКОЛЕНИЙ, ОЧЕНЬ ОСТРО


- Если в работе зумеры ищут смысл, то в финансах — безопасность. ОТ ЗУМЕРОВ

-Они рано начинают зарабатывать — на фрилансе, хобби или небольших проектах. ОТ ЗУМЕРОВ

- «Быть живыми важнее, чем быть удобными» (Максим Лутчак, мы с ним выступали вместе) СОЧЕТАНИЕ МИЛЛЕНИУМОВ И ЗУМЕРОВ

Ну что, понятнее?
Вот ссылка

https://www.forbes.ru/young/554915-hejt-ne-po-adresu-pocemu-vseh-tak-razdrazaut-zumery?image=541787

@gurugenerations @profnikonov @forbesrussia

#поколения #правдапропоколения #правданехайп #пограничноепоколение #миллениумы #хоумлендеры #шамисплохогонепосоветует

По просьбам -Получилось сделать видео полегче
Экспериментируем с форматом

Правда о поколениях от Rugenerations. Выпуск 1

https://rutube.ru/video/e03e3fddbfa960298762dbe0c47b0b07/

ПРАВДА О ПОКОЛЕНИЯХ ОТ RuGENERATIONS
Разбираемся, как на самом деле работает Теория поколений и как перенести это в жизнь и работу по-настоящему с основателем RuGenerations

Выпуск №1 - ошибки СМИ и компаний про поколений, а потом анализ новостей и материалов Forbes Russia (январь 2025)

00:00 — Вступление Знакомство, исследовательский центр RuGenerations и почему назрел формат «Правда о поколениях»

00:41 — Откуда берутся ошибки про поколения и статья RuGenerations про то, как Экопси пыталась отменить Теорию поколений

01:18 — Что такое псевдонаучный подход - Подмена понятий, манипуляции и почему это важно замечать

02:03 —Почему «зумеров» ещё нет на рынке труда и кто есть на самом деле – ошибка РБК

02:47 — Пограничное поколение, а не Зумеры: как в одном поколении соединились ценности Миллениумов и Хоумлендеров

03:15 — Кто такие настоящие  Зумеры или Хоумлендеры (поколение Z.) Годы рождения и ключевые рамки поколения

03:47 —Кейс Roblox: возрастная верификация безопасности и защита личных данных детей - как укрепляются ценности поколений

04:33 — Безопасность для Хоумлендеров -  Данные, здоровье, дороги, кибербезопасность

05:09 — Кейс Nestlé и защита здоровья детей Как разные решения подкрепляют и усиливают ценности поколения

05:31 — «Они не читают» — миф Как и что читают современные дети

06:08 — Много статей про чтение: Новый формат чтения и литературные ритуалы Сборники, сезоны, визуальное чтение

07:04 — Антимошенничество и технологии кибер и финансовой безопасности на уровне страны и Как формируется ответственность за свою защиту

07:31 — Когда формируются ценности Почему всё решается до 10–12 лет

08:06 — Безопасность не так проста или  Ответственность вместо слепых запретов Кредиты, SIM-карты, цифровая грамотность

08:40 — Кто лидирует в теме кибербезопасности и антимошенничества в России Сбер, Касперский, IT-рынок

08:56 — Психология как норма для детей-Зумеров и Почему Хоумлендеры хорошо ориентируются в терминах

09:34 — Счастье, рефлексия и сложные концепции Хэппиномика, осознанность, смыслы, рефлексия прошлого для хорошего

10:40 — Зумеры (Хоумлендеры) и Робототехник как GPT Технологии как часть повседневной жизни  и как инвесторы смогут понять будущее  

11:21 — Следующее поколение: техническое название - новые беби-бумеры или дети, рождённые с 2025 года

11:36 — Технологии  и человек: Трудно быть богом?

11:51 — Итоги выпуска №1 Правда о поколениях Как формируются ценности поколения Зумеров (Хоумлендеров) и ошибки про Теорию поколений

12:21 — Будьте на связи Приглашение в каналы и на сайты Евгении  Шамис и исследовательского центра RuGenerations

@GuruGenerations
@rugenerations

Личный бренд

- Миллениум (Y): Я бесподобный специалист !
- X: Действительно бесподобным специалистам не надо на это указывать
- Миллениум (Y): Это уже устарело. Сейчас главное - продвинуть свой бренд. Кстати, а когда вы познакомились с женой, как вы показали ей себя, каким был ваш бренд?
- Когда мы познакомились, я косил под агрессивного панка вот с таким ирокезом! Сейчас я считаю, что лучший бренд - это оставаться собой.

Из сериала Тед Лассо

#теорияпоколений

Поколенческий анекдот:

- Допустим, я дала тебе 5 яблок а потом 3 забрала. Что у тебя остаётся?
- Поколение X: 2 яблока
- Поколение Миллениум (Y): проблемы с доверием ...

#теорияпоколений, #proюмор

Воистину плюс вайб

- Слово "вайб" стало словом 2024 года по версии "грамота.ру". Вайбкодинг стало словом 2025 года по версии словаря английского языка Collins Dictionary. Кто из участников семинара знает, что можно сказать, когда при вас говорят "плюс вайб"?
- Воистину плюс вайб!

Вместе с @ShamisRugenerations
#теорияпоколений, #proюмор